El crecimiento del marketing de influencers en TikTok y YouTube

En el dinámico mundo del marketing digital, el marketing de influencers se ha consolidado como una de las estrategias más poderosas para conectar con audiencias específicas y generar engagement. A medida que las plataformas sociales evolucionan y las preferencias de los usuarios cambian, TikTok y YouTube han emergido como dos gigantes dominantes, donde las marcas buscan aprovechar el potencial de los microinfluencers para aumentar su visibilidad y generar viralidad.

Veamos el crecimiento del marketing de influencers en TikTok y YouTube, el auge de los microinfluencers y las tendencias que podemos esperar en 2025 y que podrán aprovechar las marcas para mejorar sus estrategias.

TikTok y YouTube son dos plataformas que han experimentado un gran crecimiento en el sector del marketing de influencers en la actualidad, y no parece que este fenómeno vaya a frenar en el corto plazo.

Por un lado, TikTok, que revolucionó las redes sociales con su formato de videos cortos y virales, ha experimentado un crecimiento explosivo, especialmente entre audiencias jóvenes. YouTube, por otra parte, sigue siendo una plataforma madura con un público diverso que abarca desde adolescentes hasta adultos, y su formato de video largo sigue siendo el preferido para contenidos más profundos y educativos.

Ambas plataformas ofrecen oportunidades únicas para las marcas que desean trabajar con microinfluencers, pero su naturaleza distinta exige enfoques diferentes para cada una. TikTok es ideal para campañas rápidas, virales y de gran impacto visual, mientras que YouTube sigue siendo la plataforma clave para contenido detallado y de mayor duración, con un enfoque de largo plazo.

El marketing de influencers se está democratizando, y los microinfluencers -aquellos creadores con audiencias de entre 3.000 y 100.000 seguidores aproximadamente - han estado ganando terreno frente a los grandes influencers. Estos creadores tienen una relación más estrecha y auténtica con sus seguidores, lo que se traduce en una mayor interacción y capacidad de generar conversiones.

En plataformas como TikTok y YouTube, los microinfluencers son extremadamente eficaces para transmitir mensajes de manera más orgánica y cercana. Los usuarios de estas plataformas tienden a confiar más en las recomendaciones de personas con las que sienten una conexión personal, lo que convierte a los microinfluencers en los aliados perfectos para las marcas que buscan establecer una relación de confianza con sus consumidores.

• Alta tasa de engagement, ya que su cercanía mantiene una comunidad muy activa y participativa.
• Segmentación precisa, que permite a las marcas llegar a audiencias más específicas y relevantes para su producto o servicio.
• Coste-beneficio, pues la inversión suele ser más baja que la necesaria para alcanzar a la misma audiencia con grandes influencers.

TikTok ha despegado de manera explosiva en los últimos años, especialmente entre las generaciones más jóvenes. La plataforma, basada en la creación y consumo de contenido de video corto y altamente creativo, se ha convertido en un lugar ideal para que los microinfluencers muestren sus personalidades auténticas y conecten con sus audiencias.

Una de las razones del éxito de TikTok es su formato de video corto, que permite a los usuarios consumir contenido de forma rápida y entretenida. Además, TikTok es una plataforma de descubrimiento, lo que permite que los microinfluencers crezcan rápidamente, incluso sin una base de seguidores masiva desde el inicio.

Este fenómeno ha hecho que muchas marcas se centren en colaborar con microinfluencers en lugar de con los grandes influencers tradicionales, ya que ofrecen una conexión más genuina y una mayor tasa de engagement. Además, les permite crear desafíos o trends que los influencers promueven a través de su contenido, lo que genera un alcance exponencial en cuestión de días.

1. Autenticidad y creatividad del contenido, que es el que más resuena con los usuarios y refuerza la confianza en los consumidores.
2. Desafíos y tendencias virales, que siguen siendo una de las formas más efectivas de aumentar la visibilidad de las marcas.
3. Contenido interactivo, siendo los microinfluencers quienes interactúan de manera más directa con sus seguidores, ya que son más accesibles y cercanos, lo que aumenta la lealtad en la marca.

Aunque TikTok ha acaparado la atención mundial con su formato de video corto, YouTube sigue siendo la plataforma reina cuando se trata de contenido en video largo y de mayor valor. Los microinfluencers de YouTube están aprovechando esta característica para crear contenido más detallado y profundo, como tutoriales, reseñas de productos o vlogs de estilo de vida, lo que les permite generar una relación más profunda con su audiencia.

Más del 26 % de los profesionales de marketing a nivel mundial recurren a esta plataforma para implementar estrategias de marketing de influencia.

1. Videos de larga duración, como tutoriales, reseñas y análisis en profundidad. Este tipo de contenido no sólo tiene una vida útil más larga, sino que también crea una relación más duradera con los seguidores y construye comunidades fieles a través de videos más detallados y especializados, lo que permite a las marcas conectar con audiencias más segmentadas.
2. Live Streaming y contenido interactivo, que permite a los influencers interactuar con su comunidad en tiempo real. Esta tendencia está en crecimiento, y las marcas pueden aprovechar el poder de los streamings en vivo para lanzar productos, realizar sorteos o simplemente crear conversaciones auténticas con los consumidores.
3. Búsqueda de contenido, pues el algoritmo de búsqueda de YouTube sigue siendo uno de los más potentes en cuanto a la visibilidad de contenido. Los microinfluencers pueden optimizar sus videos para SEO (uso de palabras clave, descripciones detalladas y etiquetas) para atraer tráfico orgánico a las campañas, lo que permite que los productos o servicios recomendados se descubran a largo plazo.

Si tu objetivo es generar un impacto rápido, viral y visual, TikTok es la plataforma ideal. Los microinfluencers en esta red pueden ayudarte a crear contenido atractivo y con alto potencial de viralidad.

Si, por el contrario, buscas contenido más detallado, educativo o una relación más duradera con tu audiencia, YouTube es la mejor opción. Los microinfluencers de YouTube pueden profundizar más en los beneficios de tu producto o servicio, generando una conexión más profunda.

El marketing de influencers sigue siendo un sector en crecimiento, especialmente en plataformas como TikTok y YouTube. De hecho, la eficacia percibida de estas campañas ha mejorado, con el 85 % de los encuestados considerando que el marketing de influencia es una herramienta poderosa; un aumento significativo respecto a años anteriores.

Además, las marcas están cambiando su enfoque hacia un marketing más colaborativo y creativo, optimizado por la tecnología y enfocado en generar contenido auténtico que resuene con sus audiencias.

La combinación de creatividad, autenticidad y una estrategia bien definida será la clave para tener éxito en el marketing de influencers en los próximos años.