Identificar al influencer adecuado, un aspecto vital en las estrategias de marketing de influencers

Elegir al creador de contenido adecuado no sólo afecta al alcance de tu campaña, sino también a la autenticidad que tu marca proyecta y a la conexión con tu audiencia. Un influencer que encaje con tu público objetivo puede aumentar significativamente la visibilidad de tu marca, generar confianza y fomentar la lealtad del cliente. Por el contrario, una elección incorrecta puede resultar en un gasto innecesario de recursos sin obtener los resultados deseados de la campaña.

A esta categoría pertenecen los perfiles que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores. Son personas que están iniciando su actividad en redes, pero que ya cuentan con una sólida comunidad con la que interactúan. Por lo general, no son figuras mediáticas con trayectorias en comunicación, y por ello, les es más difícil aumentar su número de seguidores.

Son perfiles que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores. Su nivel de influencia y alcance es mayor que la de los anteriores. Son usuarios a quienes las marcas les prestan más atención y consideración a la hora de realizar sus campañas de marketing de influencers, pues el tamaño de su audiencia les permite tener una mayor cercanía con sus seguidores. Suelen centrar su contenido en una temática específica, como la música, la moda o el mundo del fitness, y suelen lograr niveles de interacción muy superiores a los del resto de perfiles.

Aquí el cambio es notable en cuanto al número de seguidores, ya que van de los 100.000 a 1.000.000. Son personas que exponen su influencia en el mundo online y offline: comenzaron en redes y hoy son rostros visibles en televisión, eventos, películas y series.

Son personas con más de 1 millón de seguidores en redes sociales. Su nivel de influencia es muy alto y las marcas suelen buscarlos de forma constante para realizar alguna colaboración, pues su fama y popularidad les permite contar con una amplia comunidad en las plataformas sociales.

Forman parte de la categoría de los mega influencers. Fue su trabajo el que generó el reconocimiento de millones de personas y han trasladado esa popularidad a sus propias redes. Tienen el mayor alcance de todos los influencers, fortaleciendo a las marcas con las que trabajan. Sin embargo, generan menos interacción, se dirigen a un público poco segmentado y su costo es extremadamente elevado. Estos pueden ser futbolistas, modelos, actores, cantantes, etc.

Este tipo de influencers, si bien no tienen un gran número de seguidores, cuentan con gran poder de influencia ante una comunidad fiel por tratarse de un nicho específico. Esta especialización les proporciona una gran autoridad y, por tanto, su público tiene un alto grado de confiabilidad en sus recomendaciones.

Para elegir al influencer adecuado para una campaña de marketing digital se deberán tener en cuenta los siguientes pasos:

Lo primero de todo es elegir el tipo de influencer que quieres para realizar tu campaña en redes sociales. Deberás analizar con cuánto presupuesto cuentas para llevar a cabo la campaña, cuál es tu objetivo de alcance o qué grado de confianza o credibilidad se necesita que tenga el influencer con respecto a sus seguidores. De este modo, concluiremos si lo que nos conviene es colaborar con un mega influencer, con un influencer de nicho, o algún otro tipo de los mencionados anteriormente.

Asegurarse de que los valores y la imagen que proyecta el influencer son similares a los de la marca es un aspecto fundamental. El influencer seleccionado deberá establecer una relación con el producto o servicio y compartir aquello que lo identifica. Así, se podrá transmitir al público objetivo el mensaje deseado de una manera honesta y confiable.

A la hora de seleccionar al influencer se debe tener en cuenta a quienes se está dirigiendo, cómo es su audiencia. Se necesitará analizar el perfil y las características sociodemográficas que tienen sus seguidores para asegurarse de que encajan con el producto o servicio que ofrecemos y, por tanto, sean similares a nuestro target.

La autenticidad es crucial en el marketing de influencers. Deberemos asegurarnos de que el influencer tenga una relación genuina y real con sus seguidores. Habrá que revisar su historial de publicaciones, las interacciones y opiniones de sus seguidores y colaboraciones realizadas anteriormente para evaluar su credibilidad. Los seguidores tienden a confiar más en influencers que son auténticos en su contenido y transparentes sobre sus colaboraciones.

No te dejes llevar por el número de seguidores. Es más importante analizar el alcance que tienen estas, ya que es una de las claves para el éxito de una campaña de marketing de influencers. Observa la cantidad de likes, comentarios y shares que reciben sus publicaciones. Además, habrá que asegurarse de que sus seguidores sean reales y no comprados, lo cual se puede verificar mediante diversas herramientas de análisis de autenticidad.

Identificar al influencer adecuado para tu marca es un aspecto vital para tu estrategia de redes sociales. Al seguir estos pasos y centrarte en la autenticidad, el nivel de engagement y la alineación con tu marca, conseguirás maximizar el impacto de tus campañas y lograr tus objetivos de marketing. En un entorno digital cada vez más competitivo, elegir sabiamente a tus colaboradores puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tus campañas.