Tudo o que precisa de saber sobre os Spark Ads do TikTok

Se tem uma marca e pretende melhorar a experiência do cliente, aumentar o envolvimento ou ligar as suas parcerias às suas campanhas TikTok, precisa de saber o que são os Spark Codes e como pode aproveitá-los para melhorar a sua estratégia de marketing.

Os TikTok Spark Ads são um tipo de anúncio nativo concebido para permitir às marcas amplificar publicações existentes, tanto das suas próprias contas como de criadores externos (com o seu consentimento). Isto permite-lhes tirar partido de conteúdos autênticos gerados pelos utilizadores e integrá-los diretamente nas suas campanhas publicitárias.

Este formato está posicionado no meio termo entre o conteúdo orgânico e os anúncios pagos. Graças à sua aparência e funcionalidade, os Spark Ads encaixam perfeitamente no estilo visual do TikTok, tornando-os menos intrusivos e mais naturais dentro do feed, gerando uma experiência mais fluida para o utilizador.

Os anúncios In-Feed convencionais no TikTok não estão ligados a uma conta orgânica. Concentram-se em conduzir o tráfego diretamente para uma página de destino utilizando recursos criativos padrão do ecossistema de publicidade.

No entanto, os Spark Ads estão ligados a perfis reais na plataforma, quer seja a conta oficial da marca ou a de um criador contribuinte. Isto permite que o anúncio mantenha a autenticidade do conteúdo original, o que se traduz num maior envolvimento, num aumento de seguidores e numa melhor presença da marca na comunidade.

A base é a mesma dos anúncios originais do TikTok, mas requerem, por um lado, a autorização explícita dos criadores para que as suas publicações possam ser utilizadas em campanhas pagas. Esta autorização, para além de implicar a assinatura de um acordo ou contrato de colaboração, é gerida através de um código gerado a partir do perfil do criador no TikTok, que permite à marca aceder diretamente ao conteúdo específico que pretende promover no TikTok.

Você tem duas opções. Por um lado, pode selecionar uma publicação orgânica do perfil da sua marca - de preferência, se for conteúdo UGC - para impulsionar com os Spark Ads.

A segunda opção é colaborar com um criador que queira permitir que o seu vídeo seja promovido pela marca. Isto implica a assinatura de um contrato de cessão de direitos que, no caso da nossa plataforma, é gerido de forma automatizada, tal como o resto do processo. O criador poderá gerar um código de vídeo que será partilhado com os anunciantes para que estes possam utilizar o conteúdo da sua conta.

Pode configurar a sua campanha no TikTok Ads Manager como habitualmente, definindo o objetivo da campanha, o orçamento, a duração e o público-alvo.

Ao nível do anúncio, terá de selecionar Spark Ads como o tipo de anúncio e introduzir o código de vídeo autorizado e gerado pelo criador para o associar à campanha. Também tem a opção de adicionar um botão de CTA e uma página de destino para a qual pretende conduzir o seu público.

Parece fácil, não é?

O TikTok converteu-se numa das plataformas por excelência para promover uma marca graças ao conteúdo criativo dos seus anúncios, e os TikTok Spark Ads são o formato que está a obter os melhores resultados.

• Melhorar o envolvimento através da integração de experiências digitais que motivem a participação.
• Reutilizar conteúdos autênticos criados por utilizadores ou criadores que já têm um bom desempenho orgânico.
• Humaniza a marca através da utilização de conteúdos gerados por criadores que são considerados mais autênticos e relacionáveis.
• Melhorar a imagem da marca com conteúdos que façam com que os utilizadores confiem na marca.
• Aumentar o desempenho dos anúncios, especialmente em termos de visualizações, CPM e taxa de envolvimento.
• Aproveitar o conteúdo que já é tendência, maximizando o alcance da marca.
• Traz inovação e criatividade, uma vez que permite anexar autocolantes (que são animações que se colam ao vídeo) e que o público clique na música do post.

Os Spark Ads representam uma evolução natural na forma como as marcas podem interagir com o público no TikTok. A plataforma já não é apenas um canal para jovens virais, mas tornou-se um espaço fundamental para estratégias de marketing autênticas, dinâmicas e altamente eficazes.

Ao combinar conteúdo orgânico com ferramentas de publicidade nativa, os Spark Ads permitem que as marcas se liguem aos utilizadores de uma forma mais real, menos intrusiva e mais alinhada com os hábitos de consumo actuais.