Aprovechar el marketing de influencers para los Juegos Olímpicos de 2024

Este mes, se estima que cuatro mil millones de personas estarán pendientes de los Juegos Olímpicos que se celebran en París. Este año será diferente a cualquier otro, con la primera ceremonia de apertura en el centro de una ciudad, megastrellas globales proporcionando cobertura in situ, y por supuesto, una avalancha de actualizaciones e interacciones en redes sociales en tiempo real.

Durante los Juegos Olímpicos de 2020, el 64% se visualizaron a través de redes sociales y en línea. Se espera que los de este año superen esta métrica, convirtiéndolos en los juegos más digitales de la historia.

En estos cuatro años, las plataformas de redes sociales y la forma en que consumimos contenido han cambiado enormemente. Las redes sociales ya no son sólo un resumen de momentos personales y pulidos de la vida. Hoy en día, las personas lanzan sus opiniones "en caliente", muestran reacciones en tiempo real y organizan discusiones interactivas con comunidades de seguidores más grandes. Esto ha impactado la audiencia de eventos, pues según Google, el 54% de las personas prefiere ver a un creador comentar un evento importante que ver el evento en sí. Esto resalta la creciente influencia que los creadores tienen en el compromiso y el interés público. Por eso, se espera que la cobertura de los Juegos Olímpicos en redes sociales supere a la cobertura televisiva y sea más impactante, ya que los influencers acercan aún más a las audiencias a la acción.

Por este motivo, para las marcas es muy interesante participar en todo lo que rodea a los Juegos Olímpicos, particularmente a través del uso estratégico de influencers. Aprovechar el marketing de influencers es una forma poderosa de unirse a las conversaciones que ocurren en línea a medida que se desarrollan y de crear conexiones auténticas con la audiencia mientras se suben a la ola del entusiasmo olímpico.

Integrar la marca en contenido aspiracional, alentando a los espectadores a seguir sus sueños de la misma manera que los atletas olímpicos siguieron los suyos. En definitiva, posicionar la marca como algo que puede asistirles mientras persiguen sus objetivos, ya sea ofreciéndoles ahorro de tiempo para enfocarse en sus mayores pasiones, ayudándoles a ser la mejor versión de sí mismos, o brindándoles oportunidades para el crecimiento personal o el éxito profesional.

Asociarse con creadores conocidos por su impacto social o deportivo para recapitular o reaccionar a momentos que ocurrieron durante o alrededor de los Juegos Olímpicos, integrando la marca en el mensaje como patrocinador del video o como parte de una historia más amplia.

Colaborar con creadores para que cuenten historias y expliquen cómo una marca defiende y apoya a los subrepresentados o respalda una causa específica. Los creadores pueden enfatizar que hay espacio para que todos sean destacados y, en este caso, todos se llevan el oro a casa.

Buscar influencers cuyo contenido y valores se alineen con la marca. La autenticidad es clave para la conexión con la audiencia.

Fomentar la participación de la audiencia a través de encuestas o preguntas y respuestas en directo, que hagan sentir a los seguidores parte del evento.

Considerar trabajar con microinfluencers, que tienen audiencias más pequeñas pero muy comprometidas, pues pueden ofrecer una mayor autenticidad y tasas de interacción.

El análisis de las métricas y el impacto de las campañas de influencers en tiempo real es fundamental para ajustar las estrategias según los resultados.

Los creadores pueden proporcionar acceso detrás de cámaras, comentarios en tiempo real y contenido personalizado que resuena más con sus seguidores que la visualización genérica y tradicional. Gracias a ellos, las marcas pueden amplificar mensajes y fomentar conexiones genuinas para alcanzar sus objetivos de marketing durante este evento global. Nuestra plataforma ayuda a las marcas a dar con los creadores adecuados y a maximizar su impacto durante este evento, aprovechando para aumentar su alcance y credibilidad de cara a potenciales clientes.