Las 9 reglas para colaborar con (micro)influencers

Colaborar con creadores de contenido, ya sean microinfluencers o influencers con una comunidad de más de 100.000 seguidores, se ha convertido en una estrategia esencial para las marcas que buscan autenticidad y conexión real con su audiencia. Sin embargo, para que estas colaboraciones sean efectivas, es fundamental seguir ciertas reglas que aseguren una estrategia beneficiosa para los objetivos específicos de cada marca.

Antes de iniciar cualquier colaboración, define qué esperas lograr: aumentar la visibilidad de tu marca entre un público objetivo, dar a conocer un nuevo producto, etc. Estos objetivos deben estar alineados con tu estrategia de marketing general.

Según tus objetivos, podrás elegir mejor qué tipo de campaña o colaboración te ayudará mejor a alcanzarlos y podrás segmentar tus acciones de forma más precisa y eficaz.

No se trata solo de números. Busca creadores cuyo contenido, valores y audiencia coincidan con los de tu marca. Una buena afinidad garantiza una colaboración más auténtica y efectiva, por eso, el acceso a una segmentación precisa en base a edad, género, ubicación, intereses o sector de especialidad, te proporcionará resultados reales.

Mantén una comunicación clara y constante con los creadores de contenido. Desde el inicio, establece expectativas, plazos y cualquier detalle relevante. Esto evitará malentendidos y agilizará el proceso de manera notable. Para ello, lo mejor es poner al alcance de los creadores un briefing completo, a la vez concreto y detallado, de todos los aspectos relevantes a tener en cuenta en la campaña.

En el caso de nuestra plataforma, este proceso de creación de briefing toma apenas unos minutos, pues solo tienes que seguir los pasos que te va marcando la plataforma para que no quede ningún aspecto relevante sin cubrir y, sobre todo, puedas adelantarte a posibles contratiempos.

Los creadores conocen a su audiencia mejor que nadie y su tono, estilo y forma de comunicar es lo que les hace conectar con sus seguidores de forma auténtica y efectiva. Permitirles expresar tu mensaje - siempre bajo unos lineamientos acordes a tu marca - con su estilo único, puede resultar en contenido más genuino y atractivo.

A pesar de abogar por la libertad creativa, siempre elige la opción de validar el contenido previamente a su publicación, así evitarás expresiones, palabras o conceptos erróneos, nombres mal pronunciados o información imprecisa. Recuerda que estás trabajando con personas y cualquiera puede cometer algún error.

Determina cuánto presupuesto tienes para la acción y busca colaboraciones que se ajusten a él.

No te obsesiones con colaborar con grandes influencers o con un influencer específico que te guste especialmente, recuerda que los microinfluencers pueden ofrecer grandes resultados debido a su audiencia segmentada y comprometida. Lo importante es que impactes al mayor número de audiencia objetivo con el presupuesto que tengas disponible.

Además, plantéate hacerte con los derechos de uso del contenido para obtener mayor rendimiento de la colaboración y darle un doble uso para alimentar tus redes sociales u optimizar los resultados de tus campañas de paid media.

A través de nuestra plataforma, puedes obtener la cesión de derechos con un solo clic y e invirtiendo únicamente un 20 % extra del total de la campaña.

Anima a tu audiencia y colaboradores a interactuar con tus publicaciones y ser parte de tus conversaciones en redes: eso hará que tu alcance crezca de forma natural y tu mensaje llegue más lejos.

Considera promocionar el contenido generado por tus creadores favoritos a través de anuncios pagados. Esto puede aumentar significativamente el alcance de tu campaña y su efectividad.

Revisa las métricas para evaluar el desempeño de tu campaña. Analiza el engagement, el alcance y la interacción obtenida para aplicar mejoras en acciones futuras.

Para ello, nuestra plataforma te ofrece estadísticas en tiempo real, asegurando la transparencia de los resultados y permitiéndote tomar decisiones de forma ágil.