Todo lo que debes saber sobre el paid media con creadores / influencers

El paid media con creadores de contenido (o influencers) es una estrategia que cada vez cobra más fuerza entre las marcas, ya que combina la visibilidad de la publicidad pagada con la autenticidad que aportan los creadores de contenido en redes sociales. En España, por ejemplo, el 92 % de los profesionales del marketing ya consideran el boosteo de colaboraciones o contenido UGC una estrategia muy efectiva para conectar con su audiencia.

Este tipo de estrategia implica invertir directamente en contenido creado por influencers para promocionar una marca, ya sea en Instagram (paid partnership o colaboración pagada), en TikTok (Spark Ads) o en ambas redes. Este contenido patrocinado puede ser una publicación fruto de una colaboración de un influencer con una marca, o directamente un anuncio creado a partir de un contenido creado por un usuario (UGC) y cedido específicamente a la marca para uso comercial.

La forma más común de paid media con influencers consiste en que el influencer publique un contenido previamente validado por la marca, que posteriormente esta promociona a través de los Spark Ads en TikTok o activando la etiqueta de “paid partnership” / “colaboración pagada” en Instagram, lo que supone un aumento de transparencia y credibilidad.

1. Alcance preciso y segmentado. Los influencers conectan con audiencias específicas y comprometidas, favoreciendo un mayor impacto por euro / dólar invertido.
2. Autenticidad y confianza. Las recomendaciones de un usuario son percibidas como genuinas, lo que mejora la conversión frente a anuncios tradicionales.
3. Diversidad de formatos. Se puede trabajar con posts, Reels, Stories o incluso campañas cruzadas en Instagram y en TikTok para maximizar la visibilidad de la marca.
4. Medición precisa. El uso de enlaces de tracking, códigos promocionales o dashboards de rendimiento permite saber qué campañas y formatos funcionan mejor.

1. Define objetivos claros: Visibilidad, tráfico, ventas… cada meta necesita un tipo de colaboración / contenido y un CTA específico.
2. Selecciona al influencer adecuado: Más seguidores no siempre significa más impacto. Los microinfluencers suelen generar de un 2 % a un 7 % más de engagement.
3. Elige formatos variados: Combina feed, Reels, Stories en Instagram y añade TikTok para un enfoque multicanal.
4. Comunicación transparente: Etiquetas como “paid partnership” no sólo cumplen con la normativa, sino que también refuerzan la credibilidad.
5. Tracking y optimización continua: Usa enlaces UTM, códigos o métricas propias del influencer para medir y mejorar las campañas en tiempo real.
6. Creatividad compartida: Co‑crea contenidos que resuenen con la audiencia del influencer y encajen con tu marca.

Aprovecha el formato TikTok Spark Ads para amplificar contenido de video creado y publicado por otros usuarios. Este formato permite promocionar publicaciones orgánicas directamente desde la cuenta del creador, conservando la autenticidad del post original.

💡 Consejo: elige creadores que estén en sintonía con tu marca y solicita la cesión de derechos para uso publicitario. La naturalidad y el estilo nativo son lo que más engancha en TikTok.

Cuando uses contenido patrocinado en Reels o Stories, asegúrate de que el creador active la etiqueta “colaboración pagada” (¡pídele el código de promoción para anuncio con socio!) y que el contenido se vea natural dentro de su feed habitual.

💡 Consejo: no fuerces el guion. Deja que el creador adapte el mensaje a su estilo y tono personal, pero acompáñalo con una guía visual para que se mantenga alineado con tu identidad de marca. También deberás solicitar al influencer la cesión de derechos del contenido para uso publicitario para poder promocionarlo como anuncio.

En definitiva:

• El paid media con influencers unifica la precisión de la segmentación de los anuncios pagados y la autenticidad de los creadores.
• Instagram y TikTok ofrecen diferentes entornos: etiquetas de colaboración en Instagram y creatividad espontánea en TikTok, pero el fin y los beneficios son los mismos. ¿Dónde está tu público objetivo?
• Para gestionarlo bien, necesitas: definir objetivos, elegir a los creadores adecuados, utilizar múltiples formatos, ser transparente y medir todo.
• Los microinfluencers, la cocreación y la transparencia son las tendencias clave para 2025.

Con una estrategia bien planteada, el paid media con creadores se convierte en una palanca poderosa para la visibilidad, el engagement y la obtención de conversiones reales para las marcas.

¿Te animas? En FuelYourBrands lo gestionamos todo.