Aproveitar o marketing de influenciadores para os Jogos Olímpicos de 2024

Este mês, estima-se que quatro bilhões de pessoas estarão atentas aos Jogos Olímpicos que se celebram em Paris. Este ano será diferente de qualquer outro, com a primeira cerimônia de abertura no centro de uma cidade, megastestrelas globais proporcionando cobertura in situ, e claro, uma avalanche de atualizações e interações em redes sociais em tempo real.

Durante os Jogos Olímpicos de 2020, 64% foram visualizados através de redes sociais e online. Espera-se que os deste ano superem essa métrica, tornando-os os jogos mais digitais da história.

Em quatro anos, as plataformas de redes sociais e a forma como consumimos conteúdo mudaram drasticamente. As redes sociais já não são apenas um compilado de momentos pessoais e polidos da vida. Hoje em dia, as pessoas lançam suas opiniões "a quente", mostram reações em tempo real e organizam discussões interativas com comunidades de seguidores maiores. Isso impactou a audiência de eventos, pois, segundo o Google, 54% das pessoas preferem ver um criador comentar um evento importante do que ver o evento em si. Isso destaca a crescente influência que os criadores têm no engajamento e no interesse do público. Por isso, espera-se que a cobertura dos Jogos Olímpicos nas redes sociais supere a cobertura televisiva e seja mais impactante, já que os influenciadores aproximam ainda mais as audiências da ação.

Por este motivo, para as marcas é muito interessante participar em tudo o que cerca os Jogos Olímpicos, particularmente através do uso estratégico de influenciadores. Aproveitar o marketing de influenciadores é uma forma poderosa de se juntar às conversas que acontecem online à medida que se desenvolvem e de criar conexões autênticas com a audiência enquanto se sobem na onda do entusiasmo olímpico.

Integrar a marca em conteúdo aspiracional, incentivando os espectadores a seguirem seus sonhos da mesma forma que os atletas olímpicos seguiram os seus. Em resumo, posicionar a marca como algo que pode auxiliá-los enquanto perseguem seus objetivos, seja oferecendo economia de tempo para focarem em suas maiores paixões, ajudando-os a serem a melhor versão de si mesmos, ou proporcionando oportunidades para o crescimento pessoal ou o sucesso profissional.

Associar-se com criadores conhecidos por seu impacto social ou esportivo para recapitular ou reagir a momentos que ocorreram durante ou em torno dos Jogos Olímpicos, integrando a marca na mensagem como patrocinador do vídeo ou como parte de uma história mais ampla.

Colaborar com criadores para que contem histórias e expliquem como uma marca defende e apoia os subrepresentados ou apoia uma causa específica. Os criadores podem enfatizar que há espaço para que todos sejam destacados e, neste caso, todos levam o ouro para casa.

Buscar influenciadores cujo conteúdo e valores se alinhem com a marca. A autenticidade é chave para a conexão com a audiência.

Fomentar a participação da audiência através de enquetes ou perguntas e respostas ao vivo, que façam os seguidores se sentirem parte do evento

Considerar trabalhar com microinfluencers, que possuem audiências menores mas muito engajadas, pois podem oferecer uma maior autenticidade e taxas de interação.

A análise das métricas e do impacto das campanhas de influenciadores em tempo real é fundamental para ajustar as estratégias de acordo com os resultados.

Os criadores podem proporcionar acesso aos bastidores, comentários em tempo real e conteúdo personalizado que ressoa mais com seus seguidores do que a visualização genérica e tradicional. Graças a eles, as marcas podem amplificar mensagens e fomentar conexões genuínas para alcançar seus objetivos de marketing durante este evento global. Nossa plataforma ajuda as marcas a encontrar os criadores certos e a maximizar seu impacto durante este evento, aproveitando para aumentar seu alcance e credibilidade diante de potenciais clientes.