Erros comuns em campanhas com influenciadores e como evitá-los

O marketing com influenciadores consolidou-se como uma estratégia chave para as marcas que procuram conectar-se com os seus públicos de forma autêntica e fidelizá-los. No entanto, nem todas as campanhas obtêm os resultados esperados, e em muitos casos, isso deve-se a erros evitáveis que podem afetar tanto o orçamento como a imagem da marca. De seguida, exploramos os 5 erros mais comuns nas campanhas com influenciadores e como evitá-los.

O erro: Muitas marcas focam-se exclusivamente em trabalhar com grandes influenciadores com milhões de seguidores, pensando que isso garante um maior alcance. No entanto, estes perfis costumam ter públicos muito diversos e pouco segmentados, o que dilui o impacto real da campanha.

A solução: Apostar em microinfluenciadores com públicos mais pequenos, mas altamente comprometidos e alinhados com o seu nicho. Estes perfis costumam ter taxas de interação mais elevadas e geram um impacto mais direto na conversão. Por exemplo, se vende produtos veganos, um microinfluenciador especializado em estilo de vida sustentável ou receitas veganas será mais eficaz do que uma celebridade genérica.

O erro: Muitas marcas iniciam colaborações sem analisar em profundidade os perfis dos criadores de conteúdo. Isto pode levar a trabalhar com contas que têm interações falsas, seguidores comprados, ou públicos não relacionados com o produto ou com baixos níveis de envolvimento.

A solução: Utilize ferramentas de auditoria para avaliar a qualidade dos perfis antes de iniciar qualquer colaboração. Verifique a taxa de engagement, a autenticidade dos seguidores e a demografia do público. Uma plataforma automatizada pode facilitar este processo, permitindo escolher influenciadores com dados precisos e verificáveis.

O erro: Como já mencionámos, medir o sucesso de um influenciador apenas pelo número de seguidores é uma abordagem errada. Um perfil com milhões de seguidores, mas com uma baixa taxa de interação, tem menos probabilidade de gerar impacto do que outro com um público menor, mas comprometido.

A solução: Priorize a taxa de interação em vez do volume de seguidores e dê a devida importância ao ER (engagement rate). Como regra geral, uma boa taxa de engagement está entre 2% e 10%, dependendo do nicho. Utilize esta métrica para avaliar o verdadeiro valor de um influenciador.

O erro: Lançar uma campanha sem um objetivo claro leva a resultados inconsistentes. Muitas marcas colaboram com criadores sem definir o que esperam alcançar. A solução: Antes de iniciar uma campanha, estabeleça objetivos claros e KPIs específicos. Isto é muito importante para depois selecionar a rede social, o tipo de influenciador e os formatos de publicação de forma adequada e coerente.

O erro: Muitas marcas não avaliam o impacto das suas campanhas depois de terminarem. Isto dificulta a identificação do que funcionou bem e do que precisa de ser melhorado para futuras estratégias.

A solução: Monitorize o desempenho da campanha em tempo real e faça uma análise detalhada no final da mesma, que lhe permita comparar os resultados com as expectativas e recolher aprendizagens-chave. Este passo é fundamental para otimizar as suas futuras colaborações.

No mundo do marketing digital, o planeamento e a estratégia são elementos-chave. Com as ferramentas certas e uma abordagem baseada em dados, as suas campanhas podem ter um impacto significativo. Eleve a sua marca para o próximo nível com colaborações eficazes e bem geridas!