Factos essenciais sobre o marketing de influência no sector do turismo atual

A indústria das viagens está em expansão e estima-se que o seu valor global ultrapasse os 800 mil milhões de dólares até 2028. Ao mesmo tempo, o marketing de influência tem crescido exponencialmente, atingindo um valor de 24 mil milhões de dólares.

Neste contexto, a colaboração com criadores de conteúdo já não é apenas uma tendência, mas uma necessidade estratégica essencial para as marcas, especialmente no sector do turismo. Eis por que razão incorporar o marketing de influenciadores nas suas campanhas de viagens é fundamental para gerar um maior envolvimento e aumentar as reservas.

As viagens tornaram-se uma pedra de toque cultural e plataformas como o TikTok e o Instagram estão a funcionar como guias virtuais para os consumidores actuais. Aqui estão alguns factos e números importantes:

• De acordo com o TikTok, as visualizações de conteúdos relacionados com viagens aumentaram 410% desde 2021.
• 32% dos utilizadores reservaram alojamentos que descobriram através do TikTok, o que demonstra o impacto direto do conteúdo descoberto nas redes sociais nas decisões de compra.
• 37% dos americanos escolhem o Instagram como a sua principal plataforma para inspiração e planeamento de viagens.

Os criadores de conteúdos de viagem não só mostram destinos, como também motivam a ação, transformando a inspiração em reservas reais.

Longe vão os tempos em que as brochuras e as visitas às agências eram a principal fonte de inspiração para viajar. Atualmente, 35% dos consumidores a nível mundial recorrem às redes sociais para obter ideias de viagem, ultrapassando as agências tradicionais (29%). Para a Geração Z, esta percentagem sobe para 53%, confirmando que as redes sociais são essenciais para captar a atenção do público mais jovem.

Plataformas como o Instagram, o TikTok e o YouTube tornaram-se espaços de descoberta fundamentais, onde os viajantes encontram destinos únicos, experiências personalizadas e marcas emergentes. Os criadores de conteúdos, em particular, desempenham um papel fundamental neste processo, com 35% dos amantes de viagens em todo o mundo a considerarem os influenciadores como uma fonte fundamental para a descoberta de novas marcas.

O marketing de influência vai muito além dos “gostos” e das “partilhas”; traduz-se em resultados concretos e mensuráveis.

Aqui estão os factos que o comprovam:

• 33% dos viajantes efectuaram compras impulsionadas por criadores no último ano.
• 85% dos viajantes adultos seguiram pelo menos uma recomendação de viagem de um influenciador.
• Quase 1 em cada 3 consumidores a nível mundial reservou férias inspiradas por conteúdos de influenciadores.

Para as marcas, isto significa não só aumentar a sua visibilidade, mas também transformar a inspiração em vendas efectivas.

Para gerar o maior impacto possível, as marcas devem alinhar as suas campanhas com as plataformas que melhor se relacionam com o seu público. Por exemplo:

• O TikTok, com o seu dinamismo e foco em tendências virais, permite às marcas alavancar desafios populares e narrativas autênticas, facilitando um elevado nível de interação, especialmente com públicos jovens e culturalmente ligados.
• O Instagram, com a sua abordagem visual, é ideal para envolver os utilizadores com imagens apelativas e vídeos curtos, o que o torna uma excelente escolha para conteúdos aspiracionais e apresentação de produtos.
• O YouTube, raças ao seu formato de vídeo de longa duração, é perfeito para contar histórias mais pormenorizadas, como itinerários de viagem e análises aprofundadas.

Adaptar as estratégias aos pontos fortes de cada plataforma permite às marcas otimizar o alcance e a relevância.

⚠️ de ignorar os influenciadores ⚠️

Os números falam por si: o marketing de influência não só funciona, como se tornou indispensável. Para as marcas de viagens, isso se traduz em:

• Maior alcance: Ligar-se a audiências em plataformas onde estas já interagem, como o TikTok, o Instagram e o YouTube.
• Autenticidade na narração de histórias: Criar confiança através de criadores que partilham os valores da marca.
• Um ROI comprovado: Impulsionar decisões de compra e aumentar as reservas com estratégias baseadas em criadores de conteúdos.

À medida que mais consumidores procuram inspiração para viagens nas redes sociais, as marcas que não adoptam o marketing de influenciadores arriscam-se a ficar para trás. É por isso que investir nestas parcerias não só as aproximará do seu público, como também transformará a sua inspiração em experiências reais.

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