Factos sobre o marketing de influenciadores de jogos que precisa de saber

Devido ao aumento dos lucros e ao crescente domínio dos jogos móveis, a indústria dos jogos está a atrair milhões de novos jogadores e consumidores de conteúdos todos os anos. Paralelamente a este boom, o marketing de influência na indústria dos jogos tornou-se uma ferramenta poderosa para envolver públicos mais jovens e impulsionar a descoberta da marca.

Em seguida, exploramos as estatísticas e tendências mais recentes que estão a moldar o panorama dos jogos, o papel dos criadores de conteúdos gamificados e a evolução do comportamento dos consumidores.

Prevê-se que o mercado mundial dos jogos tenha receitas anuais de 503,14 mil milhões de dólares em 2025, contra 396 mil milhões de dólares em 2023. Esta rápida expansão destaca a crescente popularidade e o sucesso comercial dos jogos em todo o mundo.

A região da Ásia-Pacífico continua a ser o mercado mais rentável, gerando quase metade de todas as receitas globais dos jogos de vídeo. Entre os segmentos de jogos, os jogos para telemóveis continuam a dominar, gerando quase 100 mil milhões de dólares por ano, atrás apenas do hardware de jogos e da publicidade nos jogos.

Os criadores de jogos estão a ganhar força entre os consumidores, especialmente entre os mais jovens. Atualmente, 9% dos consumidores seguem um criador no sector dos jogos, um número que sobe para 17% entre os jovens dos 18 aos 34 anos. Para os homens desta faixa etária, a percentagem sobe para 23%, o que faz dos gamers o tipo de influenciador mais seguido pelos homens entre os 18 e os 34 anos a nível mundial.

A influência crescente deste tipo de criadores reflecte-se na rápida expansão do mercado.

Os conteúdos de jogos continuam a prosperar nas redes sociais, com plataformas como o TikTok, o YouTube e o Twitch a liderar o caminho. A hashtag #TikTokMadeMePlayIt, em que os utilizadores partilham jogos que descobriram através do TikTok, atingiu 161,6 milhões de visualizações. Entretanto, o YouTube e o Twitch continuam a ser as plataformas mais populares para conteúdos de jogos.

No YouTube, os espectadores de vídeos de jogos são 53% mais fiéis do que a média da plataforma, o que demonstra uma forte ligação entre os criadores e o seu público. Os jogos de vídeo têm a audiência mais fiel dos 12 géneros analisados.

As taxas de envolvimento variam consoante as plataformas, com o Instagram a liderar com 3,15%, seguido do TikTok com 2,19%. O YouTube tem uma taxa de envolvimento sólida de 0,78%, enquanto o X (antigo Twitter) e o Facebook ficam atrás com 0,24% e 0,20%, respetivamente, contribuindo para uma taxa de envolvimento média global de 0,95% para os conteúdos de jogos.

Os criadores desempenham um papel fundamental para ajudar o público dos jogos a descobrir marcas.

32% dos consumidores em todo o mundo compraram um produto no ano passado por recomendação de um criador. Este número sobe para 40% entre os fãs de videojogos. Por conseguinte, os videojogos estão no topo das categorias de produtos comprados na sequência de uma recomendação de um criador.

O panorama dos jogos continua a crescer, com cerca de 2,6 mil milhões de jogadores em todo o mundo. Destes, cerca de 2 mil milhões são jogadores móveis, consolidando os jogos móveis como a plataforma mais popular em termos de audiência.

Um inquérito global de 2023 revelou que mais de 80% dos utilizadores da Internet com idades compreendidas entre os 16 e os 44 anos jogam videojogos em algum tipo de dispositivo, sendo os homens ligeiramente mais propensos a participar.

Os telemóveis são o dispositivo de jogo mais popular em todo o mundo, com 68% dos utilizadores da Internet a jogar nos seus telemóveis. Os computadores estão em segundo lugar, com 36,8% dos jogadores a utilizarem esta plataforma.

Por outro lado, os jogos de tiro e de ação/aventura são os géneros mais jogados na maioria dos grupos etários, seguidos dos jogos de simulação e de corridas. Os jogadores mais jovens tendem a preferir os títulos battle royale, enquanto os mais velhos preferem os jogos de puzzle e de casino. Em termos de jogos para telemóveis, os jogos de puzzle assumem a liderança, seguidos dos jogos de estratégia e de casino.

Os criadores têm um impacto significativo no público dos jogos: 52% da Geração Z confia nos conselhos dos criadores sobre produtos e marcas. Entre a Geração Z (18-24 anos), os jogos são o terceiro tópico de marketing de influência preferido, atrás da moda, em primeiro lugar, e da beleza/alimentação e bebidas, em segundo lugar. Para os homens, os jogos de vídeo partilham o primeiro lugar como o tópico de marketing de influenciadores mais popular.

‍À medida que o mercado global de jogos avança para um crescimento sem precedentes, a influência dos criadores neste espaço é cada vez mais evidente. Os criadores no sector dos jogos não só influenciam o conhecimento da marca e os hábitos de compra dos consumidores, como também são a voz de confiança de um público fiel em constante expansão. Com a proliferação de conteúdos de jogos nas plataformas sociais e o papel fundamental que os criadores desempenham na descoberta de produtos, o futuro dos jogos e do marketing de influenciadores afigura-se brilhante.

As estatísticas mostram que a indústria dos jogos, juntamente com o poder dos criadores, irá dominar a cultura digital nos próximos anos.