Identificar o influenciador adequado: um aspecto vital nas estratégias de marketing de influenciadores

Escolher o criador de conteúdo certo não afeta apenas o alcance da sua campanha, mas também a autenticidade que sua marca projeta e a conexão com seu público. Um influenciador que se encaixe com seu público-alvo pode aumentar significativamente a visibilidade da sua marca, gerar confiança e promover a lealdade do cliente. Por outro lado, uma escolha incorreta pode resultar em um desperdício desnecessário de recursos sem obter os resultados desejados da campanha.

A esta categoria pertencem os perfis que têm entre 1.000 e 10.000 seguidores. São pessoas que estão iniciando sua atividade nas redes, mas que já contam com uma comunidade sólida com a qual interagem. Em geral, não são figuras midiáticas com trajetórias na comunicação, e por isso, é mais difícil para eles aumentar o número de seguidores.

São perfis que têm entre 10.000 e 100.000 seguidores. Seu nível de influência e alcance é maior do que o dos anteriores. São usuários aos quais as marcas prestam mais atenção e consideração ao realizar suas campanhas de marketing de influenciadores, pois o tamanho de sua audiência permite uma maior proximidade com seus seguidores. Geralmente, concentram seu conteúdo em um tema específico, como música, moda ou mundo fitness, e costumam alcançar níveis de interação muito superiores aos dos demais perfis.

Aqui a mudança é notável em relação ao número de seguidores, que varia de 100.000 a 1.000.000. São pessoas que demonstram sua influência tanto no mundo online quanto offline: começaram nas redes sociais e hoje são rostos visíveis na televisão, eventos, filmes e séries.

São pessoas com mais de 1 milhão de seguidores nas redes sociais. Seu nível de influência é muito alto, e as marcas costumam procurá-las constantemente para realizar colaborações, pois sua fama e popularidade lhes permitem ter uma ampla comunidade nas plataformas sociais.

Fazem parte da categoria dos mega influenciadores. Foi o trabalho deles que gerou o reconhecimento de milhões de pessoas, e eles transferiram essa popularidade para suas próprias redes. Têm o maior alcance de todos os influenciadores, fortalecendo as marcas com as quais trabalham. No entanto, geram menos interação, direcionam-se a um público pouco segmentado e seu custo é extremamente elevado. Esses podem ser jogadores de futebol, modelos, atores, cantores, etc.

Este tipo de influenciadores, embora não tenham um grande número de seguidores, possuem um grande poder de influência sobre uma comunidade fiel devido ao seu nicho específico. Esta especialização lhes confere uma grande autoridade e, por isso, seu público tem um alto grau de confiança em suas recomendações.

Para escolher o influenciador adequado para uma campanha de marketing digital, devem ser considerados os seguintes passos:

O primeiro passo é escolher o tipo de influenciador que você deseja para a sua campanha nas redes sociais. Você deve analisar qual é o seu orçamento para a campanha, qual é o seu objetivo de alcance ou qual grau de confiança ou credibilidade o influenciador deve ter com seus seguidores. Dessa forma, você poderá determinar se é mais vantajoso colaborar com um mega influenciador, um influenciador de nicho, ou outro tipo mencionado anteriormente.

Garantir que os valores e a imagem projetados pelo influenciador sejam semelhantes aos da marca é um aspecto fundamental. O influenciador selecionado deve estabelecer uma relação com o produto ou serviço e compartilhar aquilo que o identifica. Assim, será possível transmitir ao público-alvo a mensagem desejada de uma maneira honesta e confiável.

Na hora de selecionar o influenciador, é importante considerar para quem ele está se dirigindo e como é seu público. Será necessário analisar o perfil e as características sociodemográficas de seus seguidores para garantir que eles se encaixam com o produto ou serviço que oferecemos e, portanto, sejam semelhantes ao nosso público-alvo.

A autenticidade é crucial no marketing de influenciadores. Devemos garantir que o influenciador tenha uma relação genuína e real com seus seguidores. Será necessário revisar seu histórico de postagens, as interações e opiniões de seus seguidores e colaborações realizadas anteriormente para avaliar sua credibilidade. Os seguidores tendem a confiar mais em influenciadores que são autênticos em seu conteúdo e transparentes sobre suas colaborações.

Não se deixe levar pelo número de seguidores. É mais importante analisar o alcance das publicações, já que isso é uma das chaves para o sucesso de uma campanha de marketing de influencers. Observe a quantidade de curtidas, comentários e compartilhamentos que suas publicações recebem. Além disso, é necessário garantir que seus seguidores sejam reais e não comprados, o que pode ser verificado por meio de diversas ferramentas de análise de autenticidade.

Identificar o influencer adequado para sua marca é um aspecto vital para sua estratégia de redes sociais. Ao seguir esses passos e se concentrar na autenticidade, no nível de engajamento e na alinhamento com sua marca, você conseguirá maximizar o impacto de suas campanhas e alcançar seus objetivos de marketing. Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, escolher sabiamente seus colaboradores pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso de suas campanhas.