Os melhores formatos para colaborações com criadores de conteúdo

As redes sociais revolucionaram a forma como as marcas promovem seus produtos ou serviços, pois oferecem uma oportunidade única de alcançar e interagir com uma gama mais ampla e diversa de públicos. E com o surgimento dos influenciadores, e mais especificamente dos microinfluenciadores, as marcas têm a possibilidade de alcançar um público melhor segmentado e com verdadeiro interesse no produto ou serviço promovido.

Embora os anúncios em redes sociais possam ser uma poderosa ferramenta de marketing digital, a saturação publicitária, as mudanças nos algoritmos das plataformas sociais e a crescente resistência dos usuários aos anúncios tradicionais têm gerado um ambiente desafiador para as marcas.

Em contraste, o marketing de influenciadores se destaca por sua capacidade de alcançar públicos específicos de forma mais autêntica e contextualmente relevante. Os influenciadores estabelecem conexões genuínas com seus seguidores, o que aumenta a credibilidade e o impacto das recomendações de produtos ou serviços. Além disso, o conteúdo gerado pelos influenciadores tende a ser percebido como menos intrusivo e mais integrado na experiência dos usuários em redes sociais, o que melhora a receptividade e o engajamento. Essa forma de marketing não apenas posiciona produtos ou serviços, mas também constrói relacionamentos duradouros e fortalece a lealtad do cliente a longo prazo.

Embora os melhores formatos para as colaborações com criadores de conteúdo dependam de cada objetivo e intencionalidade de marca, aqui mencionamos três tipos de promoções essenciais para uma estratégia de alcance e construção de credibilidade em torno de uma marca.

As publicações patrocinadas são um tipo de conteúdo em redes sociais que é criado por um influenciador em troca de receber algum benefício por parte de uma marca para promover um produto, serviço ou campanha.

Para realizar este tipo de publicidade de maneira bem-sucedida, é preciso selecionar aqueles colaboradores que se alinhem com os valores da marca, que tenham uma audiência fiel, um número de seguidores adequado e uma taxa de engajamento suficiente para garantir o alcance da campanha. Uma vez selecionados, é preciso contactá-los, captá-los para que participem da campanha, negociar a recompensa com cada um deles, comunicar-lhes de maneira muito clara e detalhada os objetivos da campanha, seus prazos e requisitos, revisar e validar seus conteúdos, e realizar um acompanhamento exaustivo do desempenho das publicações patrocinadas para conhecer como está indo a evolução da campanha, assim como coletar os resultados de todas as publicações para elaborar um relatório de resultados.

As avaliações de produtos são um tipo de colaboração em que um usuário recebe um produto ou benefício em troca de criar uma avaliação em redes sociais, em um site, ou em plataformas como Amazon ou Google Maps. As avaliações de produtos podem ser uma forma muito eficaz de gerar confiança em torno de um produto ou serviço e impulsionar suas vendas, assim como melhorar a reputação de uma marca.

Os sorteios consistem em um influencer organizar um concurso ou promoção em uma de suas contas de redes sociais e oferecer um prêmio em troca da participação de seus seguidores, que pode ser um produto ou experiência da marca com a qual colabora. Esse formato pode ser uma forma eficaz de aumentar o alcance e reconhecimento da marca por parte dos usuários, aumentar o número de seguidores em redes sociais e impulsionar a participação, além de dar a conhecer o produto.

Os requisitos que costumam ser indicados aos usuários para poder participar no sorteio, costumam ser seguir o influencer e a marca, dar like na publicação, marcar amigos ou deixar um comentário. Dessa maneira conseguimos novos seguidores e dar a conhecer o produto ou serviço a muitos mais usuários.