Datos clave del marketing de influencers en el sector turístico actual

El sector de los viajes está en auge, y se estima que su valor global superará los 800.000 millones de dólares para 2028. Paralelamente, el marketing de influencers ha crecido de manera exponencial, alcanzando un valor de 24.000 millones de dólares.

En este contexto, colaborar con creadores de contenido ya no es solo una tendencia, sino una necesidad estratégica imprescindible para las marcas, especialmente en el sector turístico. A continuación, te contamos por qué incorporar el marketing de influencers en tus campañas de viajes es clave para generar un mayor compromiso e incrementar las reservas.

Los viajes se han convertido en un referente cultural, y plataformas como TikTok e Instagram están actuando como guías virtuales para los consumidores actuales. Aquí te dejamos algunos datos clave:

• Según TikTok, las visualizaciones de contenido relacionado con viajes han aumentado un 410 % desde 2021.
• Un 32 % de los usuarios han reservado alojamientos que descubrieron a través de TikTok, demostrando el impacto directo del contenido descubierto en redes sociales en las decisiones de compra.
• El 37 % de los estadounidenses eligen Instagram como su plataforma principal para inspirarse y planificar sus viajes.

Los creadores de contenido de viajes no solo muestran destinos, sino que motivan a la acción, transformando la inspiración en reservas reales.

Los días en que los folletos y las visitas a agencias eran la principal fuente de inspiración para viajar han quedado atrás. Actualmente, el 35 % de los consumidores a nivel global recurren a las redes sociales para encontrar ideas de viaje, superando a las agencias tradicionales (29 %). En el caso de la Generación Z, este porcentaje se eleva al 53 %, lo que confirma que las redes sociales son esenciales para captar la atención del público más joven.

Plataformas como Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en espacios clave para el descubrimiento, donde los viajeros encuentran destinos únicos, experiencias personalizadas y marcas emergentes. Especialmente, los creadores de contenido juegan un papel fundamental en este proceso, ya que el 35 % de los amantes de los viajes en todo el mundo consideran a los influencers como una fuente clave para descubrir nuevas marcas.

El marketing de influencers va mucho más allá de los "me gusta" y los "compartidos"; se traduce en resultados concretos y medibles.

Aquí datos que lo demuestran:

• Un 33 % de los viajeros han realizado compras impulsadas por creadores en el último año.
• El 85 % de los adultos viajeros han seguido al menos una recomendación de viaje de un influencer.
• Casi 1 de cada 3 consumidores a nivel mundial ha reservado unas vacaciones inspirado por contenido de influencers.

Para las marcas, esto no solo implica aumentar su visibilidad, sino transformar la inspiración en ventas reales.

Para generar el mayor impacto posible, las marcas deben alinear sus campañas con las plataformas que mejor conectan con su audiencia. Por ejemplo:

• TikTok, con su dinamismo y enfoque en tendencias virales, permite a las marcas aprovechar desafíos populares y narrativas auténticas, facilitando un alto nivel de interacción, especialmente con audiencias jóvenes y culturalmente conectadas.
• Instagram, con su enfoque visual, es ideal para atraer a los usuarios con imágenes llamativas y videos cortos, lo que lo convierte en una excelente opción para contenido aspiracional y exhibición de productos.
• YouTube, gracias a su formato de video de larga duración, es perfecto para contar historias más detalladas, como itinerarios de viaje y reseñas en profundidad.

Adaptar las estrategias al punto fuerte de cada plataforma permite a las marcas optimizar tanto su alcance como su relevancia.

⚠️ ignorar a los influencers ⚠️

Las cifras hablan por sí solas: el marketing de influencers no solo funciona, sino que se ha vuelto imprescindible. Para las marcas de viajes, esto se traduce en:

• Mayor alcance: Conectar con la audiencia en las plataformas donde ya interactúa, como TikTok, Instagram y YouTube.
• Autenticidad en la narración: Construir confianza a través de creadores que comparten los valores de la marca.
• Un ROI comprobado: Impulsar decisiones de compra y aumentar las reservas con estrategias basadas en creadores de contenido.

A medida que más consumidores buscan inspiración para viajar en redes sociales, las marcas que no apuesten por el marketing de influencers corren el riesgo de quedarse atrás. Por eso, invertir en estas colaboraciones no solo las acercará a sus audiencias, sino que también convertirá su inspiración en experiencias reales.

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