Datos del marketing de influencers en el sector gaming que debes conocer

Debido al incremento de beneficios y al creciente dominio de los juegos para móviles, el sector de los videojuegos atrae cada año a millones de nuevos jugadores y consumidores de contenidos. Junto a este auge, el marketing de influencers en el sector del videojuego se ha convertido en una poderosa herramienta para atraer al público más joven e impulsar el descubrimiento de marcas.

A continuación, exploramos las últimas estadísticas y tendencias que configuran el panorama de los juegos, el papel de los creadores de contenido gamers y la evolución del comportamiento de los consumidores.

El mercado mundial del juego cuenta con una previsión de ingresos anuales de 503.140 millones de dólares en 2025, frente a los 396.000 millones de 2023. Esta rápida expansión pone de manifiesto la creciente popularidad y el éxito comercial de los juegos en todo el mundo.

La región de Asia-Pacífico sigue siendo el mercado más rentable, generando casi la mitad de todos los ingresos mundiales por videojuegos. Entre los segmentos de juegos, siguen dominando los que son para móviles, que aportan casi 100.000 millones de dólares anuales, superados únicamente por el hardware de juegos y la publicidad en los juegos.

Los creadores gamers están ganando adeptos entre los consumidores, especialmente entre los más jóvenes. En la actualidad, el 9 % de los consumidores sigue a un creador del sector gaming, cifra que se eleva al 17 % entre las personas de 18 a 34 años. En el caso de los hombres de este grupo de edad, el porcentaje se dispara hasta el 23 %, lo que convierte a los creadores gamers en el tipo de influencers más seguido por hombres de entre 18 y 34 años en todo el mundo.

La creciente influencia de este tipo de creadores se refleja en la rápida expansión del mercado.

El contenido de juegos sigue prosperando en las redes sociales, con plataformas como TikTok, YouTube y Twitch a la cabeza. El hashtag #TikTokMadeMePlayIt, en el que los usuarios comparten los juegos que han descubierto a través de TikTok, llegó a acumular 161,6 millones de visitas. Mientras tanto, YouTube y Twitch siguen siendo las plataformas más populares para los contenidos de juegos.

En YouTube, los espectadores de videos de juegos son un 53 % más fieles que la media de la plataforma, lo que demuestra una fuerte conexión entre los creadores y su audiencia. Los videojuegos cuentan con la audiencia más fiel de los 12 géneros analizados.

Los índices de participación varían entre plataformas, con Instagram a la cabeza con un 3,15 %, seguido de TikTok con un 2,19 %. YouTube registra una sólida tasa de participación del 0,78 %, mientras que X (antes Twitter) y Facebook se quedan atrás con un 0,24 % y un 0,20 % respectivamente, lo que contribuye a una tasa media general de participación del 0,95 % para los contenidos de juegos.

Los creadores desempeñan un papel fundamental a la hora de ayudar al público de los videojuegos a descubrir marcas.

El 32 % de los consumidores de todo el mundo ha comprado un producto en el último año gracias a la recomendación de un creador. Esta cifra se eleva al 40 % entre los aficionados a los videojuegos. Por tanto, los videojuegos se sitúan en el primer puesto de las categorías de productos comprados tras la recomendación de un creador.

El panorama de los juegos sigue creciendo, con aproximadamente 2.600 millones de jugadores en todo el mundo. De ellos, alrededor de 2.000 millones son jugadores móviles, lo que consolida a los juegos para móviles como la plataforma más popular por tamaño de audiencia.

Una encuesta global de 2023 reveló que más del 80 % de los usuarios de Internet de entre 16 y 44 años juegan a videojuegos en algún tipo de dispositivo, siendo los hombres ligeramente más propensos a participar.

Los teléfonos móviles son el dispositivo de juego más popular en todo el mundo, con un 68 % de usuarios de Internet que juegan en sus teléfonos. Los ordenadores ocupan el segundo lugar, con un 36,8 % de jugadores que utilizan esta plataforma.

Por otro lado, los shooters y los juegos de acción y aventura son los géneros más jugados en la mayoría de los grupos de edad, seguidos de los juegos de simulación y carreras. Los jugadores más jóvenes tienden a inclinarse por los títulos de tipo battle royale, mientras que los mayores prefieren los juegos de puzles y de casino. En cuanto a los juegos para móviles, los de puzles se llevan la palma, seguidos de los de estrategia y casino.

Los creadores tienen un impacto significativo en el público de los videojuegos: el 52 % de la Generación Z confía en los consejos de los creadores sobre productos y marcas. Entre la Generación Z (de 18 a 24 años), los juegos ocupan el tercer lugar como tema favorito del marketing de influencers, por detrás de la moda, en primer lugar, y la belleza/alimentación y bebidas, en segundo lugar. En el caso de los hombres, los videojuegos comparten el primer puesto como tema más popular del marketing de influencers.

‍A medida que el mercado mundial de los videojuegos avanza hacia un crecimiento sin precedentes, la influencia de los creadores dentro de este espacio es cada vez más evidente. Los creadores del sector gaming no sólo influyen en el conocimiento de las marcas y en los hábitos de compra de los consumidores, sino que también son la voz de confianza de un público fiel en constante expansión. Con la proliferación de contenidos de juegos en las plataformas sociales y el papel fundamental que desempeñan los creadores en el descubrimiento de productos, el futuro de los juegos y del marketing de influencers parece prometedor.

Las estadísticas demuestran que el sector de los videojuegos, junto con el poder de los creadores, dominará la cultura digital en los próximos años.