El secreto para aumentar el engagement en Instagram

En un mundo digital donde la atención es un recurso escaso, lograr que tu audiencia interactúe con tu contenido en Instagram es más crucial que nunca. El engagement no sólo mide la cantidad de "me gusta" o comentarios que recibes, sino que refleja el nivel de conexión y compromiso que tus seguidores tienen con tu marca.

Durante el último año, habrás notado que tus publicaciones en Instagram han recibido menos likes y comentarios que de costumbre. Esta bajada no significa que tus publicaciones tengan peor calidad o sean menos interesantes para tus seguidores, pero sí que las cosas han cambiado para el algoritmo de esta red social.

• Afinidad: El contenido se prioriza para los perfiles con los que más interactúas regularmente, como tus amigos, familiares o cuentas con las que sueles comentar o reaccionar con frecuencia.
• Relevancia: Instagram evalúa cuán importante o interesante puede ser tu publicación para otros usuarios, basándose en las interacciones que recibe.
• Rapidez en la interacción: Si una publicación obtiene comentarios o "me gusta" poco después de ser publicada, la plataforma lo interpreta como contenido de calidad y lo impulsa a más personas.

Además, hay un dato importante que no debes pasar por alto: Instagram ya no muestra tus publicaciones a todos tus seguidores desde el primer momento. De hecho, sólo un 10 % de ellos la verá inicialmente. Si ese pequeño grupo reacciona, el algoritmo lo tomará como una señal positiva y comenzará a mostrar el contenido a más personas progresivamente.

A continuación, te revelamos estrategias clave para potenciar el vínculo con tus seguidores y hacer que tu contenido destaque en su feed.

El algoritmo de Instagram favorece las publicaciones que generan interacción rápidamente. Por ello, es fundamental identificar los horarios en los que tu audiencia está más activa. Aunque hay estudios que sugieren unos días y horarios óptimos para publicar - como por ejemplo, los lunes, miércoles, jueves y domingos a las 21:00 horas en España - estos pueden variar según la ubicación y cada audiencia específica.

Y, sobre todo, publica de manera frecuente.

Más allá de los "me gusta", busca generar conversaciones. Plantea preguntas en tus publicaciones, invita a tus seguidores a compartir sus experiencias personales o a opinar sobre un tema; y ofréceles contenido de valor que quieran guardar o que les motive a compartir con otros usuarios.

Esta interacción no sólo fortalece la relación con tu audiencia, sino que también mejora la visibilidad de tus publicaciones en el algoritmo de Instagram.

También, interactúa con el contenido de otros, pues las redes sociales van de eso: de ser sociales.

Responder de forma ágil a los comentarios en tus publicaciones cuenta, y mucho. Instagram valora especialmente la rapidez con la que interactúas con tu comunidad.

Se recomienda responder dentro de los primeros 60 minutos desde que alguien comenta, ya que este período es clave para mantener y aumentar el alcance de la publicación.

Intenta dejar comentarios lo más personalizados posible, pues Instagram busca interacciones auténticas. De hecho, considera como “comentarios spam” aquellos que no superan las 4 palabras seguidas. Por lo que, si realmente quieres fortalecer tu engagement, dedica unos segundos a responder con mensajes que reflejen atención real: comenta algo del contenido, una emoción que te generó o haz una pregunta que fomente la conversación.

Instagram ofrece múltiples formatos para compartir contenido: fotos, videos, carruseles, Reels, Stories, Lives. Aprovecha esta variedad para mantener a tu audiencia interesada y comprometida. Por ejemplo, los Reels pueden ayudarte a alcanzar a una audiencia más amplia, mientras que las Stories son ideales para compartir contenido más personal y efímero, en las que puedes utilizar encuestas, preguntas o proponer juegos para aumentar la interacción de tu audiencia.

Monitorea el rendimiento de tus publicaciones para entender qué tipo de contenido resuena más con tu audiencia y así optimizar tu estrategia en función de los resultados obtenidos.

Las colaboraciones con influencers pueden aportar credibilidad y exponer tu marca a nuevas audiencias. Pero es importante elegir colaboradores que compartan los valores de tu marca y que tengan una audiencia alineada con tu público objetivo.

Estas asociaciones pueden consistir desde menciones en sus publicaciones hasta campañas con un briefing más elaborado.

Si eres influencer, asociarte con otros creadores de contenido puede ayudarte a crecer más rápido, aumentar tu comunidad y generar contenido más atractivo. Las colaboraciones pueden ser tan simples como una publicación conjunta, un reto compartido en Reels o una aparición cruzada en Stories. Lo importante es que ambos creadores ganen visibilidad y aporten valor a sus respectivas audiencias.

Además, este tipo de contenido suele tener un alto nivel de engagement, ya que la audiencia percibe la colaboración como auténtica y espontánea.