Estrategias para lograr resultados reales en influencer marketing

Las marcas tienen la oportunidad de beneficiarse del vínculo auténtico y la capacidad de persuasión que los creadores de contenido mantienen con sus audiencias. Este tipo de conexión permite desarrollar estrategias que no solo resultan más creíbles, sino también más efectivas. Actualmente, el éxito de una campaña depende en gran medida de la confianza que, tanto el influencer como la marca, proyectan hacia el usuario. Por eso, resulta clave cuidar la elección de perfiles adecuados y la planificación estratégica de la colaboración.

A continuación encuentras una serie de pasos que te permitirán lograr resultados reales y efectivos.

Antes de iniciar cualquier campaña, establece un objetivo claro. Esta claridad te permitirá diseñar campañas específicas y medir su éxito con métricas clave como alcance, engagement, impresiones o tráfico.

También es muy importante que definas quién es tu público objetivo. No sirve cualquier creador: elige perfiles que encajen con tu marca. Evalúa nicho, ubicación, edad, ratio de engagement de su audiencia...

Nuestra plataforma filtra a los influencers según la segmentación que hayas establecido al crear la campaña, basándose en aspectos como la red social, el género, la edad, la ubicación y el nicho de los creadores. Además, la plataforma también evalúa la tasa de interacción y credibilidad con respecto a su audiencia, la calidad del contenido y de los resultados de sus publicaciones.

Uno de los factores clave para lograr resultados reales en una campaña de influencer marketing es elegir no solo al creador adecuado, sino también la red social y el formato de contenido que mejor se ajusten a tus objetivos de marca.

En primer lugar, elige la red social en base al objetivo de la campaña y a tu público objetivo. Cada plataforma tiene dinámicas, audiencias y niveles de interacción distintos. Por eso, tu elección debe basarse en los resultados que buscas.

En segundo lugar, define el formato del contenido según un objetivo prioritario específico (tráfico a una landing page, aumento de visualizaciones o notoriedad de marca, interacción, lanzamiento de un nuevo producto, intencionalidad de compra a través de contenido guardado…), pues cada formato tiene su propósito y nivel de impacto:

💡 Elige Stories para contenido efímero, códigos promocionales y enlaces directos con el objetivo de conseguir tráfico inmediato a una página concreta.

💡Elige Reels o videos para crear contenido atractivo enfocado en aumentar el brand awareness o la notoriedad de la marca, potenciar la relación e interacción de la marca con potenciales clientes…

Por último, alinea el formato con el tipo de contenido a desarrollar por el influencer: unboxing o anuncios colaborativos para lanzamientos de productos (¡muy interesante la combinación con campañas de paid media!), Reels de reviews o explicativos para demostración de beneficios de productos, Reels o videos de storytelling para participación en eventos, mostrar experiencias…

💡Intenta generar contenido guardable o compartible, el cual es muy valioso si buscas generar intención de compra, posicionamiento de marca o valor educativo. ¡Y no olvides el contenido emocional y real!

• Envío de producto / free-gifting: ideal para reseñas auténticas.
• Publicaciones patrocinadas: directas y medibles; alcanzando a un público nuevo y objetivo.
• UGC (contenido generado por usuarios): contenido visual auténtico, creíble y alineado con la marca, especialmente útil para campañas de performance o contenido evergreen en redes sociales y e-commerce.
• Beneficios y códigos de descuento para embajadores, a través de los cuales estos pueden ofrecer beneficios a su comunidad, favoreciendo las ventas.

Es muy importante comuniques con claridad el contenido que se solicita, los plazos, las expectativas e incluso los procesos de aprobación.

💡 A pesar de ello, da espacio creativo al influencer; estudios demuestran que el 77  % prefiere libertad en la colaboración.

Formaliza acuerdos transparentes que incluyan los términos de la colaboración: entregables, fechas y plazos, objetivos, formatos, beneficios, exclusividad (si aplica), etiquetas, etc.

Para ello, nuestra plataforma pone a disposición de las marcas un brief automatizado que permite preparar toda la información necesaria para la campaña en cuestión de minutos.

Además, te aconsejamos personalizar el contacto y hacer que se sientan valorados. Para ello, puedes hacer uso del chat habilitado en cada campaña con cada uno de los colaboradores de la misma.

No te quedes en la intuición: monitoriza engagement, impresiones, tráfico, etc., en tiempo real.

Nuestra plataforma te permite generar informes automáticos para hacer seguimiento en tiempo real, facilitando comparaciones entre campañas y optimización continua.

Finalizada la campaña, evalúa puntos fuertes, áreas de mejora y resultados.

Para ello, nuestro equipo elaborará y te hará llegar un informe que te servirá de referencia para futuras campañas y reforzará tu estrategia a largo plazo.

Implementar estas estrategias – desde la definición de objetivos claros, la selección adecuada de influencers, modelos de colaboración creativos, relaciones auténticas, briefs bien estructurados hasta la medición rigurosa – te permitirá lanzar campañas de influencer marketing que sí consiguen resultados reales. Además, el ciclo de análisis y mejora continua refuerza el aprendizaje y la eficacia en cada nueva acción.