La relación entre los creadores de contenido, el marketing de influencers y la industria musical

Con el auge de las aplicaciones que centralizan la oferta musical y la pandemia que ha cambiado lo que los consumidores quieren ver, la industria musical depende cada vez más del marketing de influencers.

Analizamos la relación entre los creadores de contenido, el marketing de influencers y la industria musical para desvelar las últimas tendencias que están surgiendo entre artistas y creadores de contenido.

El marketing de influencers se está haciendo un hueco en la industria musical gracias a plataformas como TikTok. Su popularidad es innegable: más del 90 % de los usuarios de TikTok con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años entran en la aplicación más de una vez al día.

Redes sociales como TikTok animan a los usuarios a crear sus propios videos con música producida o remezclada por ellos mismos. Las herramientas de edición de video y música disponibles en estas aplicaciones facilitan el acceso a los usuarios a crear estas remezclas, que a menudo se convierten en grandes éxitos que dan a conocer la canción del artista que se está utilizando. Hay tendencias de videos que han creado más de 500.000 versiones remezcladas de la canción que están usando.

La industria musical está captando estas tendencias y se está dando cuenta de lo importante que es para los artistas colaborar con creadores en estas plataformas y crear su propio contenido.

Las principales razones por las que los artistas colaboran con los creadores de contenido son las siguientes:‍

Cuando los artistas musicales y los influencers se unen, son capaces de crear contenidos sorprendentes que resuenan con su público. Esto ofrece a artistas y sellos discográficos nuevas oportunidades de atraer a su público y, posiblemente, de acceder a nuevos grupos demográficos.

Muchas marcas y artistas están cambiando sus estrategias de contenido a raíz de la pandemia y utilizando plataformas como TikTok para pivotar su oferta y explorar nuevas oportunidades de ingresos. El uso de las redes sociales para publicitar su música puede impulsar las ventas y ayudar a los artistas a reconocer el poder de las redes sociales como una fuente de ingresos consolidada.

Para las marcas con menos recursos y presupuestos más bajos, los creadores de contenido de hoy en día son sus propias centrales de producción, y esto alivia la presión sobre las marcas para que produzcan sus propios contenidos.

Muchos de los videos virales de las redes sociales utilizan contenido musical reutilizado y remezclado, lo que tiene el potencial de ampliar exponencialmente el alcance de un artista. Por eso, se puede predecir que aplicaciones como TikTok seguirán utilizándose para ayudar a los artistas a potenciar su alcance a través de una estrategia de marketing de influencers basada en estrategias de reutilización.

Los artistas están utilizando con éxito las redes sociales para crear sus propios contenidos e interactuar con su público de nuevas formas. Hay muchas oportunidades para aumentar el número de seguidores y producir nuevos contenidos que los creadores de contenidos musicales pueden compartir y potenciar. Un buen ejemplo de ello, entre muchos otros, es Marc Rebillet, que utiliza plataformas como TikTok e Instagram para aumentar su audiencia y ofrecer contenidos musicales.

Al fin y al cabo, se trata de fomentar conexiones genuinas entre artistas musicales y creadores de contenido con el fin de aumentar la notoriedad, crear contenidos innovadores y atraer a la audiencia del artista.