A relação entre os criadores de conteúdos, o marketing de influência e a indústria musical

Com o surgimento de aplicações que centralizam as ofertas de música e a pandemia que alterou o que os consumidores querem ver, a indústria musical depende cada vez mais do marketing de influenciadores.

Analisamos a relação entre os criadores de conteúdos, o marketing de influência e a indústria musical para descobrir as últimas tendências que estão a surgir entre artistas e criadores de conteúdos.

O marketing de influência está a ganhar terreno na indústria da música graças a plataformas como o TikTok. A sua popularidade é inegável: mais de 90% dos utilizadores do TikTok com idades compreendidas entre os 16 e os 24 anos acedem à aplicação mais do que uma vez por dia.

Redes sociais como o TikTok encorajam os utilizadores a criar os seus próprios vídeos com música que eles próprios produziram ou remisturaram. As ferramentas de edição de vídeo e de música disponíveis nestas aplicações facilitam aos utilizadores a criação destas remisturas, que muitas vezes se tornam grandes êxitos que dão a conhecer a canção do artista utilizado. Há tendências de vídeo que criaram mais de 500.000 versões remix da canção que estão a utilizar.

A indústria da música está a seguir estas tendências e a aperceber-se da importância de os artistas colaborarem com os criadores nestas plataformas e criarem os seus próprios conteúdos.

As principais razões que levam os artistas a colaborar com os criadores de conteúdos são as seguintes:‍

Quando artistas musicais e influenciadores se unem, eles são capazes de criar conteúdo incrível que ressoa com seu público. Isto oferece aos artistas e às editoras novas oportunidades para envolver o seu público e, possivelmente, aceder a novos dados demográficos.

Muitas marcas e artistas estão a mudar as suas estratégias de conteúdos na sequência da pandemia e a utilizar plataformas como o TikTok para dinamizar as suas ofertas e explorar novas oportunidades de receitas. A utilização das redes sociais para publicitar a sua música pode impulsionar as vendas e ajudar os artistas a reconhecer o poder das redes sociais como um fluxo de receitas estabelecido.

Para as marcas com menos recursos e orçamentos mais reduzidos, os criadores de conteúdos actuais são as suas próprias potências de produção, o que alivia a pressão sobre as marcas para produzirem os seus próprios conteúdos.

Muitos dos vídeos virais nas redes sociais utilizam conteúdos musicais reutilizados e remisturados, que têm o potencial de expandir exponencialmente o alcance de um artista. Como tal, é previsível que aplicações como o TikTok continuem a ser utilizadas para ajudar os artistas a aumentar o seu alcance através de uma estratégia de marketing de influência baseada em estratégias de reutilização.

Os artistas estão a utilizar com êxito as redes sociais para criar os seus próprios conteúdos e interagir com o seu público de novas formas. Há muitas oportunidades para aumentar o número de seguidores e produzir novos conteúdos que os criadores de conteúdos musicais podem partilhar e aproveitar. Um bom exemplo disto, entre muitos outros, é Marc Rebillet, que utiliza plataformas como o TikTok e o Instagram para aumentar o seu público e oferecer conteúdos musicais.

No fim de contas, trata-se de promover ligações genuínas entre artistas musicais e criadores de conteúdos, a fim de aumentar a notoriedade, criar conteúdos inovadores e envolver o público do artista.