A tecnologia como a única forma de escalar o marketing de influenciadores

Marcas utilizam figuras públicas influentes para endossar e promover seus produtos há décadas, muito antes do boom das dot-com e o surgimento posterior das plataformas de redes sociais. Com uma rápida reflexão, vêm-nos à cabeça os futebolistas David Beckham e Freddie Ljungberg para Calvin Klein, um dos melhores tenistas de todos os tempos, Roger Federer, para a marca de barbear Gillette, e Jennifer Aniston para Windows 95, Diet Coke e Smartwater, que são apenas alguns casos em que celebridades de renome mundial utilizaram sua reputação para melhorar o prestígio das marcas com as quais escolhem trabalhar.

O patrocínio tradicional de celebridades continua existindo e é amplamente praticado por marcas, especialmente por aquelas com grandes orçamentos e uma reputação a manter. No entanto, o surgimento das plataformas de redes sociais nas últimas duas décadas, aproximadamente, adicionou um novo grupo de influenciadores ao setor de marketing. O grande número de seguidores que essas plataformas permitem acumular aos consumidores são vistos pelas empresas com um potencial equivalente, ou até mesmo maior, ao das celebridades. Afinal, esses usuários, assim como os famosos, são capazes de exercer uma grande influência sobre as decisões de compra de seus seguidores.

Por isso, fomos testemunhas do nascimento do marketing de influenciadores, com um objetivo similar em espírito ao patrocínio de celebridades e a prova social como táticas de marketing, mas não exatamente igual. O marketing de influenciadores é um fenômeno relativamente novo. As plataformas e aplicativos de redes sociais como YouTube, Instagram e TikTok que os criadores de conteúdo utilizam não foram criados nem lançados originalmente pensando na colaboração de marcas e influenciadores.

Em vez disso, o marketing de influenciadores nasceu como uma oportunidade de negócio, à medida que as marcas e os especialistas em marketing viram a oportunidade de colocar seus produtos em uma posição privilegiada dentro dos feeds dos usuários sem que fossem percebidos como publicidade e associando-os a indivíduos que dirigem perfis em redes sociais que são de interesse para determinados grupos demográficos.

Planejar, lançar e analisar campanhas de marketing de influenciadores através de diferentes programas pode se tornar uma dor de cabeça, especialmente à medida que se adicionam mais e mais criadores à estratégia. Visto que as plataformas de redes sociais foram construídas pensando em consumidores individuais ao invés de profissionais de marketing de influenciadores, elas não possuem ferramentas de gestão de campanhas.

Na verdade, grande parte da gestão do marketing de influenciadores até hoje tem sido incrivelmente caótica. Pesquisar e classificar os influenciadores adequados utilizando ferramentas como Excel e Google Sheets, contatar e comunicar-se com eles através de mensagens privadas diretamente nas redes sociais, programar publicações no app ou através de ferramentas como Hootsuite, e tentar encontrar formas precisas de medir o impacto das campanhas utilizando combinações de análises, fizeram parte da rotina diária do marketer de influenciadores do século XXI.

No entanto, a tecnologia coloca ao nosso alcance ferramentas de software projetadas para aliviar esse caos no setor de marketing de influenciadores, especialmente úteis quando se busca escalar essa comunicação para diferentes segmentos, redes sociais e localidades. Porque não é tão complicado executar uma pequena campanha com 2 ou 3 colaboradores, mas uma vez que os números se transformam em dezenas ou até centenas, as coisas podem sair rapidamente do controle.

O marketing de influenciadores tem se mostrado bem-sucedido para muitas marcas, e ao presenciar resultados positivos, estas se animaram a aumentar a escala em que é executado. Portanto, torna-se fundamental contar com ferramentas que centralizem o planejamento, o lançamento, a gestão e a geração de relatórios das colaborações.

Este é o motivo pelo qual surgiu a plataforma automatizada da FuelYourBrands, que permite criar campanhas com centenas de microinfluenciadores em questão de minutos e escalar campanhas, deixando de lado o caos e o estresse. A plataforma permite que as marcas criem e gerenciem campanhas simplesmente seguindo alguns passos simples marcados pela própria plataforma e evitando qualquer gestão manual, fornecendo feedback e validando os conteúdos de dentro da plataforma, seguido do monitoramento e análise de resultados em tempo real. Tudo isso sem sair da plataforma e sem necessidade de uso de ferramentas externas.

Além disso, permite criar campanhas segmentadas por rede social, setor de interesse, gênero, idade e localização dentro dos 22 países onde a plataforma está disponível e em redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube. Portanto, a FuelYourBrands oferece aos marketers e criadores um local centralizado onde podem planejar, ativar, gerenciar, monitorar e otimizar as colaborações.

Um dos fatores mais importantes e relevantes é a possibilidade de ver as métricas e o desempenho das campanhas em tempo real, acessando todas as métricas oferecidas por cada rede social, assim como os dados sociodemográficos da audiência alcançada.

Até agora, o fato de que as plataformas de redes sociais, as ferramentas de gestão de conteúdo e o software de planejamento não foram projetadas considerando as responsabilidades específicas dos profissionais de marketing, obrigou esses profissionais a improvisar e se virar com o que tinham. Mas agora, graças à automatização, escalar campanhas de marketing de influenciadores tornou-se uma tarefa muito fácil e acessível, evitando possíveis imprevistos e o estresse da gestão manual.