As 9 tendências em marketing digital que você precisa conhecer para 2025

O marketing digital em 2025 será definido por tendências que prometem revolucionar a forma como as marcas se conectam com seu público. O branding se destacará como um pilar essencial, com uma identidade de marca autêntica e coerente para gerar conexões emocionais. Por outro lado, a inteligência artificial (IA) continuará transformando o setor, com ferramentas avançadas para otimizar campanhas. Já o marketing de influenciadores seguirá como uma estratégia chave, evoluindo para colaborações mais genuínas e focadas em comunidades específicas, priorizando qualidade em vez de quantidade.

Se você quer saber o que nos espera em 2025, continue lendo.

Como era de se esperar, devido ao crescimento contínuo que essa estratégia de marketing tem experimentado nos últimos anos.

75 % das marcas aumentaram a produção e publicação de conteúdo criado em colaboração com influenciadores.

O marketing de influenciadores continua se destacando por sua eficácia em criar comunidades e refletir a essência genuína das marcas. As audiências valorizam cada vez mais conexões autênticas e experiências reais, e os influenciadores são o elo perfeito para oferecer esse tipo de conteúdo de forma confiável e personalizada.

Os microinfluenciadores estão ganhando cada vez mais destaque devido à sua alta taxa de engajamento. Sua autenticidade e as relações próximas que mantêm com seus seguidores os tornam uma escolha estratégica para 44% das marcas; pois a eficácia do marketing de influenciadores não se baseia apenas em atingir grandes audiências, mas na profundidade da conexão estabelecida com elas.

Agora, há muita atenção não apenas ao tamanho da audiência do criador, mas também a se ele se alinha com os valores e o estilo da marca.

Os macroinfluenciadores (com mais de 1 milhão de seguidores) são utilizados em apenas 17% das campanhas, refletindo uma tendência em direção a criadores menores, mas com audiências que geram maior engajamento.

Com 68,8% das marcas utilizando o TikTok em suas campanhas de marketing de influenciadores, essa rede social se tornou o espaço preferido para o público jovem e para o conteúdo viral.

O TikTok evoluiu para além de uma rede social de entretenimento, tornando-se um poderoso motor de descoberta para marcas e criadores. Seu foco em conteúdo curto e altamente visual continua sendo ideal para captar a atenção dos usuários, enquanto seu avançado algoritmo de personalização garante uma experiência única.

Além disso, o TikTok incentiva uma participação ativa por meio de tendências virais, desafios interativos e transmissões ao vivo, o que impulsiona o engajamento a níveis sem precedentes, tornando-se um canal chave nas estratégias de marketing digital.

Atualmente, mais de 80% das empresas utilizam a IA para gerar textos, e mais da metade para traduções.

A IA revolucionará tanto a forma como os consumidores se relacionam com as marcas quanto a personalização dos anúncios publicitários, e, juntamente com os chatbots, desempenhará um papel essencial para fortalecer a conexão entre as marcas e suas audiências.

As marcas irão focar suas campanhas de influenciadores em incentivar a criação de conteúdo gerado por usuários (UGC). Esse tipo de conteúdo é altamente valioso porque não apenas é percebido como autêntico e confiável pelos consumidores, mas também impulsiona a confiança na marca ao mostrar experiências reais de pessoas comuns.

Além disso, o UGC tem um impacto significativo nas decisões de compra, funcionando como uma forma moderna de prova social, reforçando a conexão emocional entre a marca e seu público e aumentando o engajamento de maneira orgânica.

Os especialistas em marketing irão concentrar seus esforços em fortalecer a interação com os clientes e potencializar os conteúdos criados pela comunidade, em vez de promover diretamente produtos ou serviços. Isso pode incluir diversas estratégias, como a criação de fóruns de discussão, a divulgação de conteúdo UGC nas redes sociais, a exibição de depoimentos em sites ou o lançamento de programas de recompensas por recomendações.

Impulsionar as vendas continua sendo um objetivo chave para as marcas que trabalham com criadores de conteúdo, mas a conversão de vendas já é vista como uma segunda prioridade.

Nos últimos anos, mais orçamento tem sido destinado a obter resultados imediatos do que a construir uma marca a longo prazo. No entanto, as marcas estão começando a valorizar a importância de se conectar genuinamente com seus públicos, pois o marketing de desempenho é eficaz a curto prazo, mas sem uma marca sólida, é difícil manter resultados duradouros a longo prazo.

Com a implementação de regulamentações mais rígidas sobre a proteção de dados (como o GDPR) e o uso de cookies de terceiros, existem maiores restrições para acessar informações detalhadas sobre os consumidores. Por essa razão, os conteúdos interativos, como os questionários, estão ganhando popularidade, pois permitem que as marcas conheçam os interesses e preferências dos consumidores sem ser intrusivas.

O conteúdo interativo não só é útil para coletar dados, mas também captura mais atenção. Estima-se que ele receba 28% mais visitas do que o conteúdo estático, e as pessoas tendem a passar 4,6 minutos a mais interagindo com ele em comparação com o conteúdo tradicional.

O trendjacking é uma tática eficaz nas redes sociais que permite às marcas aproveitar temas, eventos ou memes populares para se conectar com sua audiência. Ao entrar em conversas e tendências atuais, as marcas podem se destacar e aumentar sua visibilidade, conseguindo uma maior conexão com o público, mais interação e até alcançando pessoas fora de sua base de seguidores.

Essa estratégia é ideal para captar a atenção e atingir um público mais amplo por meio da criação de conteúdo criativo e de qualidade. Na verdade, uma das principais vantagens do trendjacking é sua capacidade de gerar expectativa e viralidade.

Além disso, o trendjacking oferece às marcas a oportunidade de se diferenciar e deixar uma impressão memorável, ao mesmo tempo que reforça a autenticidade e gera identificação com os consumidores.

No entanto, é preciso evitar que a participação em uma tendência seja vista como oportunista ou desconectada; ela deve estar alinhada com a identidade da marca. Para isso, é essencial ter uma estratégia de conteúdo bem definida.

Embora os dados e a medição de resultados continuem sendo fundamentais para orientar as estratégias de marketing, o verdadeiro sucesso será alcançado ao combiná-los com criatividade, inovação e um foco sólido na construção de marca. As marcas que conseguirem equilibrar a eficiência baseada em dados com a capacidade de se conectar emocionalmente com seu público e se diferenciar em um mercado competitivo serão as que gerarão um impacto duradouro em 2025 e manterão sua relevância a longo prazo.