O crescimento do marketing de influenciadores no TikTok e no YouTube

No dinâmico mundo do marketing digital, o marketing de influenciadores se consolidou como uma das estratégias mais poderosas para conectar com audiências específicas e gerar engajamento. À medida que as plataformas sociais evoluem e as preferências dos usuários mudam, o TikTok e o YouTube surgiram como dois gigantes dominantes, onde as marcas buscam aproveitar o potencial dos microinfluenciadores para aumentar sua visibilidade e gerar viralidade.

Vamos analisar o crescimento do marketing de influenciadores no TikTok e no YouTube, o auge dos microinfluenciadores e as tendências que podemos esperar em 2025, que poderão ser aproveitadas pelas marcas para aprimorar suas estratégias.

TikTok e YouTube são duas plataformas que experimentaram um grande crescimento no setor de marketing de influenciadores atualmente, e não parece que esse fenômeno vá desacelerar no curto prazo.

Por um lado, o TikTok, que revolucionou as redes sociais com seu formato de vídeos curtos e virais, tem apresentado um crescimento explosivo, especialmente entre audiências mais jovens. O YouTube, por outro lado, continua sendo uma plataforma madura, com um público diversificado que vai desde adolescentes até adultos, e seu formato de vídeo longo continua sendo o preferido para conteúdos mais profundos e educativos.

Ambas as plataformas oferecem oportunidades únicas para as marcas que desejam trabalhar com microinfluenciadores, mas sua natureza distinta exige abordagens diferentes para cada uma. O TikTok é ideal para campanhas rápidas, virais e de grande impacto visual, enquanto o YouTube continua sendo a plataforma chave para conteúdo detalhado e de maior duração, com um enfoque de longo prazo.

O marketing de influenciadores está se democratizando, e os microinfluenciadores — aqueles criadores com audiências entre 3.000 e 100.000 seguidores, aproximadamente — têm ganhado terreno frente aos grandes influenciadores. Esses criadores possuem uma relação mais estreita e autêntica com seus seguidores, o que resulta em maior interação e capacidade de gerar conversões.

Em plataformas como TikTok e YouTube, os microinfluenciadores são extremamente eficazes para transmitir mensagens de forma mais orgânica e próxima. Os usuários dessas plataformas tendem a confiar mais nas recomendações de pessoas com as quais sentem uma conexão pessoal, o que torna os microinfluenciadores aliados perfeitos para as marcas que buscam estabelecer uma relação de confiança com seus consumidores.

• Alta taxa de engajamento, pois sua proximidade mantém uma comunidade muito ativa e participativa.
• Segmentação precisa, que permite às marcas atingir audiências mais específicas e relevantes para seu produto ou serviço.
• Custo-benefício, já que o investimento costuma ser mais baixo do que o necessário para alcançar a mesma audiência com grandes influenciadores.

O TikTok decolou de maneira explosiva nos últimos anos, especialmente entre as gerações mais jovens. A plataforma, baseada na criação e consumo de conteúdo de vídeo curto e altamente criativo, se tornou um lugar ideal para que os microinfluenciadores mostrem suas personalidades autênticas e se conectem com suas audiências.

Uma das razões do sucesso do TikTok é seu formato de vídeo curto, que permite aos usuários consumir conteúdo de forma rápida e divertida. Além disso, o TikTok é uma plataforma de descoberta, o que permite que os microinfluenciadores cresçam rapidamente, mesmo sem uma base massiva de seguidores desde o início.

Esse fenômeno fez com que muitas marcas se concentrassem em colaborar com microinfluenciadores, em vez de com os grandes influenciadores tradicionais, já que eles oferecem uma conexão mais genuína e uma maior taxa de engajamento. Além disso, permite que as marcas criem desafios ou trends que os influenciadores promovem por meio de seu conteúdo, o que gera um alcance exponencial em questão de dias.

1. Autenticidade e criatividade do conteúdo, que são os que mais ressoam com os usuários e reforçam a confiança dos consumidores.
2. Desafios e tendências virais, que continuam sendo uma das formas mais eficazes de aumentar a visibilidade das marcas.
3. Conteúdo interativo, com os microinfluenciadores sendo os que mais interagem de forma direta com seus seguidores, já que são mais acessíveis e próximos, o que aumenta a lealdade à marca.

Embora o TikTok tenha conquistado a atenção mundial com seu formato de vídeo curto, o YouTube continua sendo a plataforma dominante quando se trata de conteúdo em vídeo longo e de maior valor. Os microinfluenciadores do YouTube estão aproveitando essa característica para criar conteúdos mais detalhados e profundos, como tutoriais, resenhas de produtos ou vlogs de estilo de vida, o que lhes permite gerar uma conexão mais profunda com sua audiência.

Mais de 26% dos profissionais de marketing em nível mundial recorrem a essa plataforma para implementar estratégias de marketing de influenciadores.

1. Vídeos de longa duração, como tutoriais, resenhas e análises detalhadas. Esse tipo de conteúdo não só tem uma vida útil mais longa, mas também cria uma relação mais duradoura com os seguidores e constrói comunidades fiéis por meio de vídeos mais detalhados e especializados, permitindo que as marcas se conectem com audiências mais segmentadas.
2. Live Streaming e conteúdo interativo, que permite aos influenciadores interagir com sua comunidade em tempo real. Essa tendência está em crescimento, e as marcas podem aproveitar o poder das transmissões ao vivo para lançar produtos, realizar sorteios ou simplesmente criar conversas autênticas com os consumidores.
3. Busca de conteúdo, já que o algoritmo de busca do YouTube continua sendo um dos mais poderosos em termos de visibilidade de conteúdo. Os microinfluenciadores podem otimizar seus vídeos para SEO (uso de palavras-chave, descrições detalhadas e tags) para atrair tráfego orgânico para as campanhas, permitindo que os produtos ou serviços recomendados sejam descobertos a longo prazo

Se o seu objetivo é gerar um impacto rápido, viral e visual, o TikTok é a plataforma ideal. Os microinfluenciadores nessa rede podem te ajudar a criar conteúdo atraente e com alto potencial de viralidade.

Se, por outro lado, você busca conteúdo mais detalhado, educativo ou uma relação mais duradoura com sua audiência, o YouTube é a melhor opção. Os microinfluenciadores do YouTube podem aprofundar-se mais nos benefícios do seu produto ou serviço, criando uma conexão mais profunda.

O marketing de influenciadores continua sendo um setor em crescimento, especialmente em plataformas como TikTok e YouTube. De fato, a eficácia percebida dessas campanhas tem melhorado, com 85% dos entrevistados considerando o marketing de influenciadores uma ferramenta poderosa; um aumento significativo em relação aos anos anteriores.

Além disso, as marcas estão mudando seu enfoque para um marketing mais colaborativo e criativo, otimizado pela tecnologia e focado em gerar conteúdo autêntico que ressoe com suas audiências.

A combinação de criatividade, autenticidade e uma estratégia bem definida será a chave para o sucesso no marketing de influenciadores nos próximos anos.