O estado atual do marketing de influência na indústria da moda

A moda é um dos sectores que mais tem abraçado o marketing de influência, e por boas razões. A natureza inerentemente visual da moda adapta-se perfeitamente a plataformas onde a estética e as imagens reinam supremas.

De facto, o Instagram há muito que é um centro para os criadores de moda, enquanto plataformas mais recentes como o TikTok e o YouTube estão a crescer rapidamente, oferecendo aos criadores vias adicionais para mostrarem o seu estilo e ideias através de conteúdos de vídeo.

Vejamos o estado atual do marketing de influência na indústria da moda.

O mercado da moda está a caminho de um crescimento impressionante, tanto no segmento da moda geral como no segmento de luxo. O comércio eletrónico, em particular, está a registar um aumento significativo, sublinhando a mudança para as compras online e consolidando o seu papel como uma força motriz na indústria do retalho.

Os gastos com publicidade continuam a aumentar, prevendo-se que o sector do marketing de influência atinja uma taxa de crescimento anual de 8,14% entre 2024 e 2029. Isto reflecte a importância crescente dos criadores de conteúdo na condução de audiências altamente envolvidas, particularmente na indústria da moda. As marcas estão a investir cada vez mais no marketing de influenciadores como uma estratégia fundamental para se ligarem aos consumidores.

Só este ano, prevê-se que o gasto médio em publicidade por utilizador da Internet neste sector, um dos principais motores desta tendência, se aproxime dos 95% do gasto total. Os gastos em parcerias com criadores de conteúdo, por sua vez, estão a registar um crescimento notável, triplicando em relação a 2019. Este rápido aumento destaca ainda mais a importância crescente dos criadores nas estratégias de marketing das marcas.

Os criadores de moda estão a conseguir um envolvimento impressionante nas redes sociais, com o TikTok a destacar-se como a plataforma com maior interação. Em comparação com a publicidade tradicional, as campanhas de marketing de influenciadores criam ligações mais fortes e alcançam um maior envolvimento. Em média, os influenciadores atingem 1,53% de envolvimento em todos os canais, com valores notáveis que incluem 1,59% no Instagram, 2,26% no TikTok, 0,24% no X (antigo Twitter) e 0,97% no YouTube. No geral, as campanhas de marketing de influenciadores apresentam uma taxa média de envolvimento de 4,2%, muito superior à dos métodos de publicidade tradicionais.

Os criadores estão a influenciar cada vez mais as decisões de compra dos consumidores, especialmente na indústria da moda. Atualmente, muitos compradores confiam nas recomendações dos criadores quando escolhem roupa, calçado e acessórios, o que realça a sua crescente influência no comportamento dos consumidores. Dez por cento dos consumidores fazem uma compra de moda com base na recomendação de um criador, e este número sobe para 42% em todas as categorias de produtos. Além disso, estima-se que o marketing de influência proporciona um retorno médio do investimento (ROI) 6,5 vezes superior ao dos métodos de publicidade tradicionais.

Os entusiastas da moda procuram cada vez mais inspiração nas redes sociais para fazer compras, sendo que tanto os pequenos criadores como as celebridades influenciam significativamente as suas decisões de compra. Cerca de 29,5% utilizam estas plataformas para descobrir artigos, o que os torna 70% mais propensos a confiar nelas para se inspirarem nas compras.

As recomendações repetidas dos criadores aumentam a probabilidade de compra em 68,25% para os compradores de moda e estilo de vida. Este facto realça o papel crucial do marketing de influência tanto na descoberta de marcas como nas decisões de compra.

A influência dos criadores na indústria da moda é inegável, e o marketing de influenciadores provou ser uma estratégia poderosa para as marcas. Desde a descoberta da marca até à influência nas decisões de compra, as parcerias com influenciadores tornaram-se uma pedra angular do crescimento do retalho de moda.

Por conseguinte, à medida que a indústria continua a evoluir, as marcas que investem em colaborações autênticas com criadores manter-se-ão à frente da curva e colherão os frutos deste canal de marketing em constante crescimento.