O que torna únicas as campanhas de influenciadores no TikTok

O TikTok emergiu como uma das plataformas mais poderosas para realizar campanhas de influenciadores. O que começou como um aplicativo para vídeos curtos evoluiu para se tornar um gigante de conteúdo visual e, mais recentemente, um terreno fértil para marcas que desejam alcançar seu público de uma maneira autêntica e criativa.

Diante do sucesso da plataforma, que em apenas 5 anos já contava com mais de 1 bilhão de usuários, as marcas não quiseram ficar de fora e perder todas as oportunidades que esta plataforma pode oferecer para se promoverem, já que o conteúdo se torna viral com facilidade e parece não ser necessário um orçamento elevado para aproveitar todo o potencial dessa rede social. Por isso, parece uma boa ideia desenvolver uma estratégia de marketing de influenciadores nesta plataforma.

Mas, o que torna as campanhas de influenciadores no TikTok únicas? Por que elas têm sido tão eficazes para as marcas que desejam trabalhar com microinfluenciadores?

O marketing de influenciadores no TikTok baseia-se em parcerias com criadores de conteúdo ativos para criar vídeos curtos que promovem uma marca em troca de um pagamento, seja monetário ou através de produtos, experiências ou gift cards. Esta plataforma oferece uma forma orgânica de publicidade, ajudando as marcas a desenvolver credibilidade, prova social e confiança em suas audiências.

Graças ao seu algoritmo, o conteúdo pode se tornar viral com muita facilidade, permitindo que criadores menores tenham grande visibilidade. Isso beneficia muito as marcas, pois elas podem colaborar com influenciadores com um número menor de seguidores e, portanto, não precisam destinar tanto orçamento para a campanha, alcançando uma grande audiência com um orçamento limitado.

Além disso, uma marca também pode estabelecer conexões e confiança com os usuários de maneira muito mais rápida e eficaz do que em outras plataformas.

O TikTok é conhecido por seu formato de vídeo curto, que varia de 15 a 60 segundos. Esse formato não apenas obriga os influenciadores a serem criativos e diretos com suas mensagens, mas também captura rapidamente a atenção dos usuários, um fator chave em um mundo saturado de conteúdo. As marcas podem aproveitar esse formato para criar campanhas impactantes que não sobrecarregam o espectador, mas os envolvem em questão de segundos.

Além disso, os microinfluenciadores no TikTok se destacam nesse tipo de conteúdo, pois costumam ter uma relação mais próxima e autêntica com seus seguidores. Ao criar vídeos genuínos que conectam com a audiência, as marcas podem obter resultados mais eficazes do que com campanhas mais tradicionais ou com influenciadores de maior porte.

Um dos aspectos mais únicos do TikTok são suas tendências e desafios virais. A cada semana, ou até mesmo a cada dia, surgem novas modas na plataforma, como coreografias, áudios populares ou hashtags em alta. Os influenciadores aproveitam essas tendências para gerar conteúdo que seja imediatamente reconhecível e atraente para os usuários. As campanhas de influenciadores no TikTok podem aproveitar isso criando desafios personalizados para a marca, o que impulsiona o conteúdo gerado pelos usuários (UGC) e aumenta a viralidade da campanha.

Ao contrário de outras redes sociais, onde os utilizadores mais populares tendem a dominar o conteúdo recomendado, o TikTok tem um algoritmo que dá a qualquer criador, grande ou pequeno, a oportunidade de se tornar viral. Isto é crucial para as campanhas de micro-influenciadores, uma vez que mesmo as contas com alguns milhares de seguidores podem gerar milhões de visualizações se o seu conteúdo for aceite pelo algoritmo.

Esta igualdade de condições permite que as marcas colaborem com micro-influenciadores sem receio de falta de alcance. O conteúdo criativo e bem executado pode atrair mais visualizações e envolvimento do que o conteúdo fornecido por influenciadores com grandes audiências, mas que não conseguem estabelecer uma ligação com os seus seguidores da mesma forma.

Outra caraterística que distingue as campanhas de influenciadores no TikTok é a importância da autenticidade sobre a produção de alta qualidade. Os utilizadores do TikTok valorizam o conteúdo real e espontâneo, o que permite às marcas trabalhar com micro-influenciadores sem a necessidade de grandes orçamentos de produção. Os influenciadores mais bem sucedidos são aqueles que parecem acessíveis e relacionáveis com o seu público, o que reforça a confiança e a ligação entre o criador e o seguidor.

Esta abordagem ao “não filtrado” é ideal para os micro-influenciadores, que muitas vezes criam conteúdos em casa, sem grandes equipamentos de gravação. As marcas que aproveitam esta autenticidade tendem a ligar-se melhor ao seu público.

No TikTok, o consumo de conteúdos é muito ativo, uma vez que incentiva a interação ativa. Os utilizadores não só consomem vídeos, como também os recriam, comentam e partilham. Esta comunidade ativa torna as campanhas uma experiência bidirecional, em que as marcas podem obter um envolvimento significativo e direto com os utilizadores.

Quando as campanhas são bem direcionadas para um público específico e trabalham com os micro-influenciadores certos, a comunidade responde de forma massiva, gerando uma onda de conteúdos em torno da marca.

Como em todas as outras plataformas, encontrar os perfis certos manualmente leva tempo e alguma experiência devido à complexidade do processo.

As diretrizes a ter em conta são:

• Analisar os dados demográficos, os interesses e as preferências do influenciador. Desta forma, pode garantir que o público-alvo da sua marca é semelhante ao perfil do influenciador.
• Monitorizar a frequência de publicação do influenciador e o envolvimento com a sua comunidade.
• Analisar a qualidade e o estilo do conteúdo do influenciador.
• Avaliar o seu envolvimento ou nível de interação e o grau de envolvimento que tem com o seu público.
• Analisar o seu nível de autenticidade, evitando-o se as suas colaborações parecerem desligadas do seu estilo habitual.
• Procure um contacto direto, deixando claros os objectivos da sua campanha, oferecendo uma proposta de colaboração atractiva e prazos de campanha

Todo este processo de análise e contacto pode levar cerca de 10 horas de gestão por perfil, por isso a automatização do processo é a alternativa mais eficiente nestes casos. A tecnologia transforma essas 10 horas em 10 minutos, o que lhe permite poupar em recursos humanos e económicos, e garante uma auditoria e segmentação precisas dos seus futuros colaboradores para garantir o sucesso dos resultados da sua campanha.