Las 9 tendencias en marketing digital que debes conocer para 2025

El marketing digital en 2025 estará definido por tendencias que prometen revolucionar cómo las marcas conectan con su público, empezando por la importancia de trabajar el branding como un pilar esencial y una identidad de marca auténtica y coherente para generar conexiones emocionales. Por otro lado, la inteligencia artificial (IA) seguirá transformando la industria, con herramientas avanzadas que optimizan las campañas; y el marketing de influencers continuará siendo una estrategia clave, aunque evolucionará hacia colaboraciones más genuinas y basadas en comunidades específicas, priorizando la calidad sobre la cantidad.

Si quieres sabes qué nos espera en 2025, sigue leyendo.

¡Como era de esperar!, por el crecimiento sostenido que esta estrategia de marketing ha experimentado en los últimos años.

El 75 % de las marcas ha incrementado la producción y publicación de contenido creado en colaboración con influencers.

El marketing de influencers continúa destacando por su efectividad para crear comunidades y reflejar la esencia genuina de las marcas. Las audiencias valoran cada vez más las conexiones auténticas y las experiencias reales, y los influencers son un puente ideal para ofrecer este tipo de contenido de manera creíble y personalizada.

Los microinfluencers están cobrando cada vez más protagonismo por su alta tasa de engagement. Su autenticidad y las relaciones cercanas que mantienen con sus seguidores los convierten en una elección estratégica para el 44 % de las marcas; pues la efectividad del marketing de influencers no se basa únicamente en llegar a grandes audiencias, sino en la profundidad de la conexión que se establece con ellas.

Ahora se presta mucha atención no sólo al tamaño de la audiencia del creador, sino también a si encaja con los valores y el estilo de la marca.

Los macroinfluencers (con más de 1 millón de seguidores) sólo son utilizados en el 17 % de las campañas, reflejando una tendencia hacia creadores más pequeños pero con audiencias que generan un mayor engagement.

Con un 68,8 % de las marcas utilizando TikTok para sus campañas de marketing de influencers, esta red social se ha convertido en el espacio predilecto para las audiencias jóvenes y el contenido viral.

TikTok ha evolucionado más allá de ser una red social de entretenimiento, convirtiéndose en un potente motor de descubrimiento para marcas y creadores. Su enfoque en contenido breve y altamente visual sigue siendo ideal para captar la atención de los usuarios, mientras que su avanzado algoritmo de personalización asegura una experiencia única.

Además, TikTok fomenta una participación activa mediante tendencias virales, desafíos interactivos y transmisiones en vivo, lo que impulsa el engagement a niveles sin precedentes, convirtiéndose en un canal clave en las estrategias de marketing digital.

Actualmente, más del 80 % de las empresas emplea la IA para generar textos, y más de la mitad para traducciones.

La IA revolucionará tanto la forma en la que los consumidores se relacionan con las marcas como la personalización de los anuncios publicitarios, y junto a los chatbots jugará un papel esencial para fortalecer la conexión entre las marcas y sus audiencias.

Las marcas enfocarán sus campañas de influencers en fomentar la creación de contenido generado por los usuarios (UGC). Este tipo de contenido es altamente valioso porque no sólo es percibido como auténtico y creíble por los consumidores, sino que también impulsa la confianza hacia la marca al mostrar experiencias reales de personas comunes.

Además, el UGC tiene un impacto significativo en las decisiones de compra, ya que funciona como una forma moderna de prueba social, reforzando la conexión emocional entre la marca y su audiencia y aumentando el engagement de manera orgánica.

Los especialistas en marketing enfocarán sus esfuerzos en fortalecer la interacción con los clientes y potenciar los contenidos creados por la comunidad, por encima de la promoción directa de productos o servicios. Esto puede incluir diversas estrategias, como la creación de foros de discusión, la difusión de contenido UGC en redes sociales, la exhibición de testimonios en sitios web o el lanzamiento de programas de recompensas por recomendaciones.

Impulsar las ventas sigue siendo un objetivo clave para las marcas que trabajan con creadores de contenido, pero la conversión de ventas ya se entiende como una segunda prioridad.

En los últimos años, se ha destinado más presupuesto a obtener resultados inmediatos que a construir una marca a largo plazo. Sin embargo, las marcas están comenzando a valorar la importancia de conectar genuinamente con sus audiencias, pues el marketing de rendimiento es efectivo a corto plazo, pero sin una marca sólida, es difícil mantener resultados duraderos en el largo plazo.

Con la implementación de regulaciones más estrictas sobre la protección de datos (como el GDPR) y el uso de cookies de terceros, existen mayores restricciones para acceder a información detallada sobre los consumidores. Por esta razón, los contenidos interactivos, como los cuestionarios, están ganando popularidad; pues permiten a las marcas conocer los intereses y preferencias de los consumidores sin ser intrusivas.

El contenido interactivo no sólo es útil para recolectar datos, sino que también capta más la atención. Se estima que recibe un 28 % más de visitas que el contenido estático, y las personas tienden a pasar 4,6 minutos más interactuando con él en comparación con el contenido tradicional.

El trendjacking es una táctica eficaz en redes sociales que permite a las marcas aprovechar temas, eventos o memes populares para conectar con su audiencia. Al sumarse a conversaciones y tendencias actuales, las marcas pueden destacarse y aumentar su visibilidad, logrando una mayor conexión con su público, una mayor interacción y llegando incluso a personas fuera de su base de seguidores.

Esta estrategia es ideal para captar la atención y alcanzar a un público más amplio mediante la creación de contenido creativo y de calidad. De hecho, una de las principales ventajas del trendjacking es su capacidad para generar expectación y viralidad.

Además, el trendjacking brinda a las marcas la oportunidad de diferenciarse y de dejar una impresión memorable, al mismo tiempo que refuerza la autenticidad y genera identificación con los consumidores.

No obstante, hay que evitar que la participación en una tendencia se perciba como oportunista o desconectada, esta debe estar alineada con la identidad de la marca. Para ello, es fundamental contar con una estrategia de contenidos bien definida.

Aunque los datos y la medición de resultados seguirán siendo fundamentales para guiar las estrategias de marketing, el verdadero éxito se logrará al combinarlos con creatividad, innovación y un enfoque sólido en la construcción de marca. Las marcas que logren equilibrar la eficiencia basada en datos con la capacidad de conectar emocionalmente con su audiencia y diferenciarse en un mercado competitivo, serán las que generen un impacto duradero en 2025 y sostengan su relevancia a largo plazo.